圍繞用戶體驗的場景營銷或成智能家電下一個發展機遇

時間：2020-07-21 11:10:30 類型：瀏覽量：5992

近幾年，不少家電品牌開始摒棄老化的品牌形象，都開始積極地走出“舒適區”，開始探索家電營銷的新方向。

在綜藝營銷方面，家電品牌已經不再聚焦于節目冠名等硬廣形式，而是由“灌輸”變為“潛移默化”，比如，2017年，某品牌熱水器牽手《向往的生活》，使產品在整個播出過程中全程“露臉”，通過真實的體驗讓觀眾能夠有較為直觀的感受，實現指數級傳播效應。

而從消費端來看，青年一代一定是未來消費的主力，因此，營銷的創新也要對年輕人的“胃口”。前段時間，一檔由海爾智家聯合李誕打造的首支脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”就讓我們看到了一種新的、與年輕人有效溝通的方式。

脫口秀不止于侃侃而談，更可體驗分享

《吐槽大會》、《脫口秀大會》等一系列綜藝的火爆，讓我們看清了年輕人的娛樂喜好，而這支一共三集的脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”正是將脫口秀這種藝術形式與情景化體驗創意結合的佳案例，它也是海爾智家首次嘗試以年輕人對話的方式與用戶溝通，或許，這將成為家電行業營銷的新趨向。

在這檔節目里，不僅有李誕張口就來的有趣段子，更重要的是全方位地展示了李誕在海爾智家智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺的智慧故事。

在智慧客廳，掃地機器人幫你打掃家務，還有海爾空調定時清潔空氣;在智慧廚房，“閑懶散人”李誕只說了一句“小優小優，我要烤魚”，烤箱就自動預熱、加熱，完成烤制，就連餐具洗滌都能輕松完成;在智慧浴室，比你更懂你習慣的熱水器瞬間出適合你的熱水，幫你卸掉疲勞;在智慧臥室，光感護眠模式讓你輕松入睡;在智慧陽臺，洗衣、烘干一步到位，隨洗隨穿......

生活方式的選擇，才是美好生活的步

若將這檔節目定位于趣味的紀錄片，那么無疑，你沒有看透背后的真實意義，它倡導的，是一種全新的智慧生活方式。李誕給人以“閑散”的形象，但在節目中，他也表示，他的工作并不輕松，付出的艱辛比大多數人有過之而無不及，只不過，他將日常繁瑣的家務事交給了海爾智家。

海爾智家深刻洞察到了人們日常生活中的痛點，以及對美好生活的向往，因此，它將物聯科技賦予了家庭生活，依托于海爾智家全場景智慧健康解決方案，讓你的家更懂你，解放你的雙手與時間，不要小瞧這節省下來的幾個小時，它會讓你能夠發現生活的更多美好與可能。

對于現代家庭生活方式的探索，海爾智家從未停下腳步。春節時期上映的《新治家之道》魔幻現實主義大片，通過對“獨身主義”、“雙城生活”、“雙職家庭”、“兩扇門一碗湯”四類主流家庭形態生活方式的探索，不僅詮釋了屬于當代的智慧生活方式，更讓“新治家之道”這個IP愈加豐滿。圍繞“升級智慧生活方式，創造美好生活”這一理念，海爾智家不斷進行營銷模式創新，而“新治家之道—閑者有道”脫口秀綜藝的推出，是延續，更是創新。

物聯網的發展從未停止，圍繞用戶體驗的場景營銷也成為智能家電下一個發展機遇，當產品上的競爭愈加激烈，海爾智家成為真正意義上的能讓家電互聯真正能落地、能完整設計一個家、建設一個家、服務一個家的品牌。

對于一個品牌來說，營銷模式上的創新只能是錦上添花，而真正能打動消費者，讓消費者買單的，應該是“體驗”二字。無疑，海爾智家在場景體驗和營銷創新兩大方面都足夠優秀，這也是其能立足市場、獲得消費者青睞的根本。

（來源：中國營銷傳播網）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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