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冠軍天團(tuán)強(qiáng)勢(shì)助陣，九牧雙十一15.6億奪“大滿貫”

時(shí)間：2020-11-13 06:00:09 類型：瀏覽量：7952

一年一度的“商業(yè)奧林匹克”正式落下帷幕，4982億元的成交總額再次刷新了國(guó)人的消費(fèi)紀(jì)錄。值得關(guān)注的是，家居產(chǎn)品在雙11購(gòu)物節(jié)中的存在感變得越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)天貓雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，11月1日至11日10點(diǎn)，共有36個(gè)家居品牌成交額突破1億元。

聚光燈總是落在王者身上，本次雙11九牧無(wú)疑是家裝建材行業(yè)極為矚目的那一位，全渠道銷售額突破15.6億，連續(xù)11年衛(wèi)冕行業(yè)雙11全網(wǎng)。而且九牧在雙11期間舉辦“技術(shù)強(qiáng)國(guó) 國(guó)潮擔(dān)當(dāng)”九牧雙11全球衛(wèi)浴直播節(jié)，邀請(qǐng)八位奧運(yùn)冠軍重磅助陣，頂級(jí)陣容再次刷新電商直播的高度和熱度，全平臺(tái)直播觀看量突破2100萬(wàn)，拿下天貓、京東兩平臺(tái)家裝建材直播雙冠。

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毫無(wú)懸念！九牧15.6億銷售額雙11 C位稱王

憑借強(qiáng)勁的銷售實(shí)力九牧成功挺進(jìn)雙11“10億元俱樂(lè)部”，并成為家裝建材行業(yè)全網(wǎng)銷售冠軍，且在智能馬桶、浴室柜、淋浴花灑、馬桶、龍頭等核心品類上，九牧也包攬類目冠軍寶座，刷新了相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域的銷售紀(jì)錄。

事實(shí)上，這并非九牧首次榮登雙11銷冠。自2010年率先啟動(dòng)電商化戰(zhàn)略，成為批“觸電”的廚衛(wèi)企業(yè)，11年間，九牧每年雙11的銷售額都是成倍在增長(zhǎng)，且11年來(lái)穩(wěn)坐衛(wèi)浴行業(yè)銷冠寶座，在疫情影響下這個(gè)特別的雙11，九牧依然狂攬15.6億的銷售額，憑實(shí)力演繹冠軍品牌不斷突破的向上精神，而這個(gè)數(shù)字無(wú)論對(duì)于九牧或是衛(wèi)浴行業(yè)而言都是一個(gè)全新的高峰值。

當(dāng)然，九牧能取得這樣的成績(jī)并非偶然。九牧產(chǎn)品爆賣，一方面得益于九牧先進(jìn)的技術(shù)以及過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。成立30年來(lái)，九牧“死磕”技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，率先打造出世界領(lǐng)先的衛(wèi)浴工業(yè)物聯(lián)千億產(chǎn)業(yè)園，在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)全球公共衛(wèi)生健康研究院，與華為、西門子、保時(shí)捷建立聯(lián)合創(chuàng)新中心，創(chuàng)下“平均每天一個(gè)專利”的紀(jì)錄，始終走在智能衛(wèi)浴行業(yè)前端；而在產(chǎn)品品質(zhì)方面，九牧在行業(yè)里首創(chuàng)廚衛(wèi)健康安全標(biāo)準(zhǔn)，先后建立實(shí)施7大質(zhì)量管理體系，獲得國(guó)內(nèi)外100多項(xiàng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，正是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的極致追求、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的苛之以求，使得其產(chǎn)品獲得超高的市場(chǎng)認(rèn)可度。

另一方面，九牧善于洞察消費(fèi)需求和行為變化，并根據(jù)新消費(fèi)需求不斷開(kāi)拓新的營(yíng)銷渠道，為了迎合年輕消費(fèi)市場(chǎng)，九牧不斷突破創(chuàng)新直播形式，而本次雙11再次衛(wèi)冕行業(yè)銷冠也證明了其在直播領(lǐng)域和營(yíng)銷模式的探索是卓有成效的。

聲勢(shì)浩大！中國(guó)奧運(yùn)冠軍天團(tuán)助陣多平臺(tái)霸榜

這個(gè)雙11，直播電商更是成為商家的主戰(zhàn)場(chǎng)。縱觀雙11的海量直播間，品牌直播主要以“商家+網(wǎng)紅”為帶貨模式，但九牧卻另辟蹊徑，史無(wú)前例地將2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)體操男團(tuán)冠軍郭偉陽(yáng)，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女子100米蛙泳冠軍羅雪娟，2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)男子10米臺(tái)雙人冠軍林躍，2016年里約奧運(yùn)會(huì)女排冠軍魏秋月，花樣游泳世界冠軍蔣婷婷、蔣文文，前女籃國(guó)手、2011年亞錦賽女籃冠軍許諾，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)競(jìng)走冠軍王麗萍八大奧運(yùn)冠軍集結(jié)于直播間，邀請(qǐng)他們?yōu)榫拍恋漠a(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)鑒證。

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王者見(jiàn)王，必然惺惺相惜。奧運(yùn)冠軍在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)九牧的產(chǎn)品后都表示心動(dòng)不已，來(lái)自冠軍的強(qiáng)勢(shì)背書不僅大大提振了消費(fèi)信心，也帶動(dòng)九牧產(chǎn)品的持續(xù)種草。

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且在這場(chǎng)全球狂歡的直播節(jié)上，九牧做出了“每售出一單，便捐出1元為冬奧會(huì)助力”的承諾，為冬奧助力、為冠軍護(hù)航，完美詮釋了九牧追求冠軍品質(zhì)的專業(yè)精神，展現(xiàn)了其作為冠軍品牌的擔(dān)當(dāng)和格局，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，同時(shí)也再次刷新了家居行業(yè)直播的新高度，引起行業(yè)轟動(dòng)，當(dāng)晚全平臺(tái)直播觀看人數(shù)突破2100萬(wàn)，摘下天貓&京東家裝建材直播雙冠。

全渠道發(fā)力！千城萬(wàn)店O2O銷售同比大漲

除了有頂級(jí)嘉賓加持外，九牧在本次雙11也拿出了王牌鉅惠陣容，同時(shí)還推出7輪盲盒抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，帶來(lái)既好玩又誠(chéng)意滿滿的促銷玩法。同時(shí)，直播間里，九牧總裁發(fā)布保價(jià)協(xié)議，承諾保證消費(fèi)者在雙11買到的九牧產(chǎn)品價(jià)格為全年低，不玩套路直接讓利，不斷升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。

不只在線上直播發(fā)力，九牧還進(jìn)行線下、IP營(yíng)銷、售后多渠道布局。在雙11到來(lái)之前，九牧率先亮劍，在全國(guó)多個(gè)城市推出高端衛(wèi)浴定制店，對(duì)傳統(tǒng)門店從店型、品類、服務(wù)、定制各個(gè)方面進(jìn)行全方位升級(jí)，為消費(fèi)者打造線上線下協(xié)同、一站式的高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

另外，在直播節(jié)上，九牧董事長(zhǎng)林孝發(fā)的個(gè)人IP零售店——“發(fā)哥的店”從線上到線下首次亮相。今年以來(lái)，林孝發(fā)不斷化身主播“發(fā)哥”親自帶貨，西裝革履的嚴(yán)肅形象和一口閩南口音的普通話形成的反差萌獲得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，在直播間躥紅，成為九牧的強(qiáng)代言人。

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“發(fā)哥的店”線下實(shí)體店正式開(kāi)業(yè)，為用戶提供了近距離的服務(wù)，進(jìn)一步打通了九牧線上與線下的閉環(huán)銷售，線上IP店的線下落地，也是九牧積極求變，連通線上線下消費(fèi)體驗(yàn)的重要一步。雙11期間，九牧全渠道戰(zhàn)略布局成果獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可，千城萬(wàn)店O2O銷售更是同比增長(zhǎng)900%

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結(jié)語(yǔ)：頂級(jí)的嘉賓陣容，極具誘惑的福利派送，加上全面升級(jí)的新零售模式，九牧雙11可謂是使出了“殺手锏”，作為行業(yè)領(lǐng)軍者的它再次衛(wèi)冕雙11也不足為奇。而在這場(chǎng)直播中，邀請(qǐng)八大世界冠軍助陣不僅是九牧冠軍品質(zhì)的全面呈現(xiàn)，也是九牧品牌向上拼搏的體現(xiàn)，讓我們有理由相信，九牧一定會(huì)創(chuàng)造更多的光芒與輝煌。

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