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充滿變數和挑戰的2020年結束了,這一年,疫情的大環境讓許多企業都受到了或多或少的影響,也讓一些企業不得不反思新的增長路徑,轉危為機。
小藍象,這個從誕生后就頗受爭議的品牌。在2020年卻交上了一份讓人意外的答卷。
2020年很多實體門店關店,而小藍象的門店由原本聚焦上海分布發展到包括北京、杭州、南京、西安等8個城市。2021年小藍象第七屆關愛周也將開放全國,并且由關愛周升級關愛月。
相比2019年突飛猛進的增長速度,2020年小藍象雖然也受疫情影響增長放緩,但一系列的操作表明小藍象正在蓄勢待發。
而近期,小藍象又正式打入日本市場,這也標志著,這個新國貨童裝開始布局全球。
2018年底小藍象創始人品類創新大會上次“手撕純棉”,讓小藍象公然站在了純棉的對立面。其實,小藍象品牌從成立開始,便注定了會成為一個創新者與顛覆者。
市場上,兒童內衣材質以純棉為主,在大眾認知里,純棉也是孩子好的選擇。但純棉一些缺陷也因此被忽略。主要的一點就是吸汗卻難排汗的特點。純棉纖維呈腰圓形結構,吸水后會迅速變形,將水分鎖住,導致干燥速度慢。兒童天性好動多汗,夜間多汗的,貼身穿純棉材質的衣服,出汗后濕噠噠的黏在身上,不僅不舒服還容易著涼。因此對于愛出汗的孩子來說,純棉并不是一個正確的選擇。
小藍象正是基于純棉材質的這個特點,研發出了快速吸汗、快速排汗,又更加柔軟舒適的面料,解決孩子出汗帶來的問題。
截至目前,小藍象共獲國家專利14項。雖然大眾認知難改變,但小藍象兒童排汗內衣出現后依然獲得了快速持續的成長,作為主打功能性面料的國貨童裝新品類,小藍象正在被越來越多的媽媽接受。為此,小藍象也是做出了不少努力,每年一屆的關愛周活動,從關愛上海寶寶,到關愛全國寶寶,小藍象在不斷成長。
入駐日本市場,來源于小藍象對自身產品的信心。
眾所周知,日本民眾對于產品品質要求嚴苛,尤其是嬰幼兒用品。也因此,日本的很多嬰幼兒品牌也受到了中國的歡迎。比如貝親奶瓶、尤妮佳、花王尿不濕、小林退熱貼等。那么,日本媽媽對于功能性新國貨童裝接受度會如何呢?除了排汗功能外,小藍象對于服裝品質也一直是高要求把控,小藍象相信兒童排汗內衣的產品質量完全能經得起日本市場的檢驗。
2020年疫情的到來,讓世界各國看到了中國的表現,中國在世界上的受關注程度也日益提升,國產品牌的優勢也會越來越突出,雖然疫情尚未結束,但小藍象作為科技創新型新國貨童裝走出國門,打入日本市場,未來發展如何,依然是值得期待的。
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
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