家居新商業的入口在哪里？

時間：2021-03-29 12:00:11 類型：瀏覽量：5756

時光荏苒，已經是我第7年參加廣東三月展會了。從東莞、佛山到深圳、廣州，再回歸上海建博會，3月的中國，在家居行業呈現百花齊放的姿態，疫情的陰霾還未散盡，但對未來家居空間的探索已在路上。

山河故人，家居業正在經歷前所未有的變革，從14年剛進入這個行業開始，家具產業已經步入變革期，沒有了狂飆突進市場的姿態，多了一份向內求的增長力。長此以往，一種內增長正在貫穿整個大家居產業，也帶領著中國家具產業走向一個全新的時代。

城市的變遷

產業背后的源動力

廣州作為省會，也作為中國南方的中心城市，有一種復雜性和系統性伴隨城市的發展越發明顯。擁擠的人潮，超強的向心力，使得各個產業有著完善的配套設施。綜合立體交通、醫療衛生體系、強大的教育背景、對外交流的中心城市……廣州廣州，在夜色的映襯下，是祖國強大實力的南大門。

深圳作為設計之都，毋庸置疑它的前瞻性和創新性一直走在前列，憑借著這股勁兒，也給這座都市帶來了活力和創造力，在各行各業都能看到深圳的佼佼者，從城市到品牌，再從品牌到城市，深圳是一座創意無限、魅力四射的都市。

東莞作為中國的制造之都，承載著中國制造的世界地位，在這里可以找到產業背后的每一個鏈條，這就是中國制造到智造的華麗轉型。這也是當代東莞的優勢所在，從制造到家居，如何把智造玩得更好，東莞有話說！

佛山，還記得黃飛鴻的故事嗎？一座有故事的城，也成了現代企業品牌的搖籃，同樣的，佛山也是產業的城市，美的、海天、碧桂園在各個領域內引領發展，這是佛山的特點，在各個產業都有優秀的基因。

遙看珠港澳大橋猶如彩虹橫亙在珠江口，粵港澳大灣區的規劃橫空出世，給這個區域帶來了快速發展的基調。這四座城市也是廣東GDP排名前四的城市，各有特色各有優勢，也組合成為珠江三角洲強城市群。

為何在開始說起城市的變遷呢？因為在中國，任何產業的發展離不開城市的定位和規劃，在這個十四五規劃的開端，有必要先聊聊城市，再從城市到家具產業，可以有一個更加清晰的認知，有時候“當局者迷”，希望能夠提供一個全局的視角去審視每個展會的發展和特色，而不僅僅是從品牌和產品或者設計的角度去闡述展會的“好壞”！

產業的生態

大家居串聯大生態

從7年前，大家關注產品趨勢，如今逛展的關鍵詞演變成看趨勢、看設計、看產業配套、看全屋定制……究其原因，可以看出如今家居行業的變革趨勢：產品的融合、產業的整合、行業的洗牌。

產業的系統性升級

施展老師寫的書《樞紐》中，提到了一個詞：超大規模性。

是對當代中國經濟社會特征的一個概述。是啊，許多中國經濟現象找不到準確的答案，可以用超大規模模型精準回答。制造業的龐大網絡，在東莞可以找到全球完美的制造技術和供應商，在深圳可以解鎖關于創意的全球一線靈感，在廣州可以徜徉于全球化的海洋里分享世界。

中國家居行業在慢慢朝著這個方向轉變，可以和家電行業對比，整個產業的優勢逐漸集中，在品牌上產生代表中國走向世界的佼佼者：格力、美的、小米等。在產業鏈條上，技術化明顯形成中國的競爭力，從制造的大國轉向智造強國。

反觀，如果在這條路上掉隊的中國家居品牌或者家居人，勢必面臨淘汰或者退場的局面。這個是歷史的必然性和行業的趨勢使然，具有不可逆的發展邏輯。如今中國擁有著幾萬規模以上的家具工廠、數十萬登記在冊的經銷商實體，至于那些“黑戶”數不勝數。所以從這個角度來說，這場持久戰中，勢必有很多人敗下陣來，只有認清產業的發展思路，才能擺正自己的位置，做好自己的選擇，經營好自己的品牌。

家居生態再造

想必大家今年去展會明顯會覺得，和家具“不相關”的東西多了，除了家具的展示，多了很多像軟裝、陳設藝術、設計的展示區域，融合了家具的上下游，以設計為線索串聯組成家具展的方方面面。

可以說，如今的展會“更好看”了，但我們要反思一個問題：家居業的春天真的來了嗎？

盧志榮和他的策展“憧憬”

如同盧志榮老師接受媒體采訪時說的一個觀點：“設計的春天需要集體的力量，但卻不是漫無目的的聚集而已。兼顧自己的興趣并吸引公眾的注意，這是設計師與品牌當下所能做到的事情。”（盧志榮老師接受北青家居采訪時的觀點）

在廣州展會上走在盧志榮老師憧憬的“叢林”中，感受傳遞出來的那種穿透力，當今的家居設計也好，新材料新工藝，還是新技術也好……需要的不是集體的無意識的狂歡，需要的是真正的思考和對產業鏈的理解與貢獻。很高興地看到一些設計師的發聲，雖然只是顯露微光，但依舊可以感受那種變革的真正味道。

從東莞全球設計靈感新領地，到深圳首個家居設計材料展，再到廣州展的CMF趨勢展，都能看到這個行業里的若干思考。尤其是在廣州展上聽CMF趨勢展論壇分享的時候，感觸特別深：有一些設計師也是作為探索把自己的想法和并不完善的作品和大家分享，這是一次集體的思考，總有一些人在思考在行動的路上。這是萬分值得慶幸的。這與盧志榮老師的憧憬不謀而合，整個家具行業需要這樣一批在憧憬中思考、探索的人，而不是醉生夢死、沉浸在行業的痛苦中卻不自知的那些天高地厚的人吶。

廣州CMF趨勢LAB

東莞DGS全球設計新領地

新材料、新工藝、新應用在改變著家具制造的未來實現途徑，家居新思想在引導著如今的一批家居設計師，在再造家具生態的路上進一步構建大家居行業的生態文明。這才是革命的開始，讓我們看到家居行業在朝著有意義有價值的路上邁進。

設計的落地

從外觀到解決問題

在這個顏值當道的社會，不得不看看“臉”，但看完臉之后，終究要回歸日常的“柴米油鹽醬醋茶”，這是一個權衡和思考的過程。中國家居設計如今就位于這個尷尬的境地，一段時間我們會感覺中國家居設計并不落地，現場還有很多時候會有如此的感受。

為什么？

很奇怪是吧，因為雙方存在基本的區別，中國有關家居設計的教育資源偏少，缺乏理論基礎，很多都是其他領域的設計師轉行做的家居設計。行業發展如洪流，也給這個領域帶來了紅利期，但現在也面臨著設計同質化、顏值派等問題，到了設計師集體思考的關口。

廣州展上“五四造物實驗展”

深圳有關材料技術應用的探索

王樹茂和他的經典家具世界

于是有了東莞關于設計靈感的探索，有了深圳的設計材料的展出，有了廣州王樹茂的策展、五四造物實驗展、CMF趨勢展等等的嘗試和探索，用細微的發現和入口帶來行業的思考。

可能這些對于行業來說是微不足道的面積和露出，但卻有著振聾發聵的作用，也逐漸引導著眾多設計師加入匯聚集體的思考，終作用到設計的設計與家居的融合，從日常著手，真正做到設計落地家具場景體驗。

設計偽命題

其實，我覺得設計是一個偽命題，可以遙想有一天：我們不去關心設計的話題，而是探索著我喜歡什么色彩、喜歡什么材料的觸感，喜歡什么樣的組合搭配……也許這些關鍵詞更是一個健康良性的產業的未來，也是從家具、家居產業再到終端一段美好的故事的開始。

璞素廣州展春山展廳

林氏木業針對年輕群體的生活方式推薦，挪亞家的新材料新工藝的運用，璞素從藝術到東方美學在器物上的體現……以前我們談論設計，口號喊的太多了，以免有點麻木，應該從設計到落地，去解決問題而不是空喊口號，解決家具中的制造、材料、用戶、體驗等問題，直接面對問題而設計，才會從中找到那種美的、實用的家居哲學觀。

品牌的蛻變

中國家具品牌的進階

關于中國家具品牌這個話題，其實也是個偽命題，針對大家居行業來說，還沒有真正出現大眾品牌，只是一些品牌朝著這個方向在行進。

今年家具品牌的趨勢，大家議論多的話題是全屋定制、智能化、設計感、顏值派、性價比等關鍵詞。我們看到了以南洋迪克和南洋胡氏為代表的中國實木家具的全屋整裝的潮流。以芝華仕和顧家領銜的軟體家具的年輕化和智能化方向，以喜臨門、夢百合、慕思等品牌為代表的中國睡眠主題展。更有設計的跨界融合，呈現的設計品牌的不同形式展覽，大家居品牌多，但并沒有形成群體的力量，各自為戰的特征還是很明顯。

全屋整裝的話題，其實還是關注如今的產業背景，新材料的運用跨界了以材質分類的界限，你需要跨越；新工藝的融合需要融合更多自己不知道的新工藝與合作，你需要跨越；新技術的日益崛起你不得不關注，跟得上趨勢……

所以從這些角度出發，全屋定制并不是趨勢的核心，本質是在這個產業鏈條中找到自己的優勢，擅長設計的可以以突出設計的原創，把設計落地到解決產品與生活的問題上；擅長新材料新工藝的，可以讓自身的產品更加多元化，結合新市場的挖掘進一步深化；擅長營銷的品牌，可以玩轉終端市場和用戶的心理，去構建全新的品牌版圖；擅長技術的，可以快速跟得上世界技術的步伐，把智能、科技作用于自己的產品和品牌思維上……這些才是尋找自己品牌安身立命的脈絡，而不是跟著這些“蔚為壯觀”的所謂趨勢，迷失在自己的一畝三分地。

深圳家具研究開發院院長許柏鳴在近的一篇文章《定位需要正本清源》中指出，一個家具品牌需要清晰地認識到自身的企業定位、品牌定位以及產品系列定位。是的，品牌要按照這個思維邏輯找到自己的品牌秩序，而不是一味的迎合市場從產品研發開始，“倒行逆施”，這樣的品牌發展邏輯終成功是所謂的偶然，失敗乃是必然。

中國移動營銷之父華紅兵老師也指出企業要建立自己發展的自由曲線，要有明確的長期主義和短期利益區分定位，不能丟失長期主義而一味迎合眼前的效益。是啊，這樣的發展不是品牌思維，只是“一介匹夫”而已。

微光與遠方，都在路上，品牌的選擇決定了自己的命運

聽上去感覺是天方夜譚、紙上談兵，但歷史的規律不可逆，想必每個家具人心里也清楚。其實話說回來，按照剛才的邏輯，想要有所作為的家具品牌還是能夠在如此復雜性、多元化的大家居產業中找到那個細微的地方，去一展所長，于微光中有所作為。其實這才是如今每個企業去思考的，而不是一味迎合市場所為，中國家居行業從以前的紅利期過渡到買方市場的，發展到如今已經從毫無章法的經營邏輯發展到需要有自身的品牌思維才能夠安身立命的時代了。

文章來源：家居橋

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(文章來源：家居侵刪)

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