深度揭秘法國(guó)司米進(jìn)軍定制家居行業(yè)的“野心”

時(shí)間：2021-07-01 08:44:50 類型：全屋定制瀏覽量：6525

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)群體開始關(guān)注居家的整體個(gè)性化和功能性需求，熱衷于為其添加自主創(chuàng)意與個(gè)人特色。人們對(duì)提升生活品質(zhì)、改善居住環(huán)境的需求終將爆發(fā)，對(duì)定制家居的需求也逐步上升，但與此同時(shí)，定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。在這其中，法國(guó)司米憑借其國(guó)際化的高端定制基因，以及對(duì)消費(fèi)需求可能性的不斷挖掘，走出契合企業(yè)的持續(xù)發(fā)展之道。

6月23日，2021年SCHMIDT司米進(jìn)軍定制家居品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京法國(guó)駐華大使官邸盛大舉行，司米正式宣布進(jìn)軍中國(guó)定制家居領(lǐng)域，并致力于打造消費(fèi)者更滿意的高端定制家居整體解決方案。

司米進(jìn)軍定制行業(yè)的野心何在？目前市場(chǎng)定制家居的競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化階段，面對(duì)眾多定制巨頭，司米的競(jìng)爭(zhēng)底氣是什么？戰(zhàn)略定位與未來(lái)布局又將如何展開？帶著這些問題，網(wǎng)易家居專訪了法國(guó)司米總經(jīng)理葉曉勇先生，一同探討司米高端定制的創(chuàng)新模式和突圍法則。

法國(guó)司米總經(jīng)理葉曉勇

融合“高端定制”基因重塑家居空間邊界

伴隨消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)家居環(huán)境的自主設(shè)計(jì)意識(shí)正逐步增強(qiáng)，越來(lái)越多消費(fèi)群體愿意為高端品質(zhì)生活買單。數(shù)據(jù)顯示，在20歲~49歲家居消費(fèi)者中，近6成用戶裝修預(yù)算超20萬(wàn)元，高端定制的增長(zhǎng)是大眾定制的24倍。可見越來(lái)越多消費(fèi)者愿意加大裝修支出，以過(guò)上自己憧憬的家居生活。

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，消費(fèi)者需求一直是司米轉(zhuǎn)型的重要參考因素。此次進(jìn)軍定制領(lǐng)域，司米同樣堅(jiān)持以人為本，聚焦擁有極致定制需求、注重高端品質(zhì)的消費(fèi)群體，制定從單品類到多品類的定制家居經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，通過(guò)提供專業(yè)的一站式定制服務(wù)及全方位的產(chǎn)品組合，更好地滿足消費(fèi)者的需求，建立品牌聲譽(yù)。

基于司米在歐洲的定制家居基因，早在兩三年前，司米就開始布局定制家居發(fā)展戰(zhàn)略，并為其做足充分準(zhǔn)備。正如葉曉勇所說(shuō)，司米一直以來(lái)就在籌備定制家居計(jì)劃，只是剛開始是以櫥柜為切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。后疫情時(shí)代，終端客流逐步回暖，家居行業(yè)景氣度顯著提升，櫥柜也面臨著新的發(fā)展階段，司米的定制家居轉(zhuǎn)型期隨即而來(lái)。接下來(lái)，司米將重塑家居空間邊界，使高端定制不局限于廚房，“我們不僅僅是專業(yè)做櫥柜，我們還希望拓寬路子，不斷完善品類，在專業(yè)櫥柜的基礎(chǔ)上，從單一產(chǎn)品過(guò)渡到更多高端的定制家居服務(wù)。”葉曉勇說(shuō)道。

由此可見，司米的定制進(jìn)化之路是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。葉曉勇對(duì)此也認(rèn)為，“正是因?yàn)槲覀冇袣v史的基礎(chǔ)，也有工業(yè)化的沉淀，使得櫥柜產(chǎn)品和全屋產(chǎn)品得以一脈相承，以實(shí)現(xiàn)我們的高端定制轉(zhuǎn)型之路。”

走高端路線的定制家居之道，不僅是因?yàn)橄M(fèi)者有此需求，也離不開司米國(guó)際化品牌調(diào)性的影響。“司米作為歐洲數(shù)一數(shù)二的櫥柜品牌，其高端定制的品牌調(diào)性是與生俱來(lái)的。”司米的高端定制風(fēng)格，在中式傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)上融入更多法式美學(xué)理念，實(shí)現(xiàn)中法藝術(shù)的相通，推動(dòng)“家居+空間+藝術(shù)”的三位一體的高端布局。

可見，司米的定制轉(zhuǎn)型并非“一時(shí)興起”，憑借良好的定制基因，以及悠久的文化積淀，司米進(jìn)軍定制行業(yè)是大勢(shì)所趨，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。對(duì)此，司米聚焦細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者，挖掘消費(fèi)新需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值大化，走出帶有國(guó)際調(diào)性的高端定制之路。

品質(zhì)與文化并行升維高端定制內(nèi)外雙實(shí)力

面對(duì)蔚然成風(fēng)的定制家居行業(yè)，行業(yè)同質(zhì)化也愈發(fā)嚴(yán)重，如何找到自身品牌獨(dú)有的差異性，培養(yǎng)自身發(fā)展長(zhǎng)板，是司米實(shí)現(xiàn)定制化升級(jí)的關(guān)鍵之處。“未來(lái)，我們會(huì)有區(qū)別于大眾化產(chǎn)品的高端特色。”葉曉勇所指的高端特色，一是指長(zhǎng)時(shí)間累積下來(lái)的的中法設(shè)計(jì)理念，二是指精湛的國(guó)際設(shè)計(jì)工藝。

談及司米在定制家居領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，葉曉勇表示主要有以下幾個(gè)方面：“在設(shè)計(jì)理念上，司米從設(shè)計(jì)源頭就帶有國(guó)際化的高端元素，其創(chuàng)新領(lǐng)先的生產(chǎn)工藝，例如激光封邊、噴粉工藝和立體UV漆等工藝，也在向高端定制靠攏，在材料使用上，司米的國(guó)際化供應(yīng)商都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢測(cè)論證。與此同時(shí)，司米在中法文化之間的頻繁交流與合作，使品牌擁有文化軟實(shí)力和國(guó)際影響。”鑒于司米在高端定制上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使其不斷打造出自身的品牌特色，在定制領(lǐng)域中脫穎而出。

對(duì)追求自由不受限，力求不斷突破的司米而言，利用其國(guó)際文化因素，打開新的創(chuàng)新路徑，夯實(shí)線上線下渠道，是助推下一階段升級(jí)之路的核心利器。

對(duì)于未來(lái)渠道創(chuàng)新的重點(diǎn)，葉曉勇指出：首先，司米在線上打造多形式的互動(dòng)，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，保持國(guó)際化前沿設(shè)計(jì)視野，觸達(dá)到更多高顏值、精品質(zhì)的中高端消費(fèi)人群。

其次，司米不斷開展一系列創(chuàng)新的線下傳播活動(dòng)，輸出定制化、多元化、年輕化的文化精神，包括此前的成都夏日音樂日、本次在大使館官邸舉辦的發(fā)布會(huì)，以及接下來(lái)的“中法文化之春”廣州文化站活動(dòng)、美食工坊等，都得以實(shí)現(xiàn)對(duì)中法生活方式共通性的融合。

一直以來(lái)，司米都致力于中法文化交流。法國(guó)駐華大使羅梁先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就肯定了法國(guó)司米，作為法國(guó)駐華大使館中法文化之春官方合作伙伴身份為推動(dòng)中法文化傳播做出的努力。葉曉勇也一再?gòu)?qiáng)調(diào)，司米的進(jìn)化目標(biāo)，不只是定制家居，還要通過(guò)品牌文化根基與積淀，為消費(fèi)者提供更良好的定制體驗(yàn)，在品牌價(jià)值上標(biāo)新立異，深化大眾對(duì)“司米高端定制”的品牌認(rèn)知。

法國(guó)司米總經(jīng)理葉曉勇

定制未來(lái) 如何借力高端特色實(shí)現(xiàn)品牌躍遷

葉曉勇指出，自2014年以來(lái)，司米在中國(guó)建博會(huì)（廣州）上正式開啟在中國(guó)的漫漫征途，步入品牌導(dǎo)入期，隨后在2015至2021年，司米不斷開設(shè)新店、擴(kuò)大業(yè)務(wù)，由此推動(dòng)了第四代門店的高速發(fā)展階段。實(shí)現(xiàn)從從幾千萬(wàn)到12個(gè)億的銷售額，在單一品類上躋身于行業(yè)的階層。

葉曉勇透露了司米接下來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略：除了繼續(xù)拓展國(guó)際文化活動(dòng)以外，還將持續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)，他表示，2021年司米在北京開設(shè)的第四代門店，將堅(jiān)持對(duì)原材料和國(guó)際工藝的專業(yè)把握，傳遞美好家居生活的中法設(shè)計(jì)理念。在提升門店的銷售體驗(yàn)上，司米還計(jì)劃使用VR技術(shù)，打造出的場(chǎng)景化、舒適化的店面，實(shí)現(xiàn)可視化的消費(fèi)場(chǎng)景。

談到未來(lái)智能化的發(fā)展重點(diǎn)，葉曉勇分享道，司米將持續(xù)引進(jìn)先進(jìn)智能設(shè)備，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)，打造以廚房為主要場(chǎng)景的智能化產(chǎn)品系列，推動(dòng)品牌數(shù)字化發(fā)展的進(jìn)程，這些智能化產(chǎn)品也將在今年7月份的中國(guó)建博會(huì)（廣州）上重磅亮相。

承載著搶占定制市場(chǎng)的野心，司米不斷打破并重塑邊界，堅(jiān)持做生活方式的引導(dǎo)者。定制化之路任重道遠(yuǎn)，司米希望通過(guò)自身的文化屬性，聚焦國(guó)際化品牌的傳播形象，呈現(xiàn)出品牌理念和文化內(nèi)涵，成就高端定制的“獨(dú)門秘籍”，而未來(lái)司米的康莊大道將如何展開，我們拭目以待。

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司米

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