說起海明威,你首先聯想的可能是那個一生都充滿著傳奇色彩的諾貝爾得主大文豪,那么你是否想過這也會是個知名寢具品牌?
海明威寢具是原汁原味的美國品牌,在67年的積淀和發展間,在美國9大洲設有3萬㎡的床墊生產基地,產品遠銷全球65個地區和國家。海明威寢具之所以能有如此深厚的消費者基礎,除了其代表性的高品質和高性價比外,更源于它延續了海明威樂觀無畏的精神內涵。
2019年,華生大家居戰略性引入美國海明威寢具,開啟國內床墊市場新格局的同時,也讓很多人近距離接觸到這個床墊行業的名人IP品牌。
床墊界名人IP品牌
延續海明威傳奇精神
約翰·肯迪尼總統說過:“幾乎沒有哪個美國人比歐內斯特·海明威對美國人民的情感和態度產生過更大的影響。”
他作為20世紀著名的小說家之一,斬獲諾貝爾文學獎和普利策獎雙料大獎。不僅如此,能打動人心的還是他那一生都在追逐挑戰和冒險的大無畏精神,經歷過一、二戰、去非洲狩獵.......
然而,在這些榮譽和精神背后,極少數人知道的是,他也是一張床墊的發明者。故事要從1952年講起,也正是在那一年,海明威發表了他的巔峰之作《老人與海》。在那之前,海明威的寫作非常規律:6點起床、沖咖啡,然后寫作到下午1點,接著去釣魚、會友人,休息的同時尋找靈感。
20世紀著名作家:歐內斯特·海明威海明威
1952年,在哈瓦那別墅創作《老人與海》期間,海明威卻一反常態,從早上6點一直寫作到深夜。僅用8周時間,這部雙料大獎作品便誕生了。關于這段經歷,海明威曾解釋道:“因為優質睡眠給了我充分靈感。”
正因為如此,海明威將哈瓦那別墅里的床墊拆解開來,仔細琢磨其結構和用料,終耗時18天親手制作出張床墊,這便是“海明威寢具”的誕生。后來,海明威將這款床墊帶到了故居基韋斯特島,在那里完成了他的許多重要作品。
海明威寢具繼承了海明威身上體現出的無畏勇敢、大膽冒險的人類寶貴精神財富,擁有著厚重的人文底蘊。因此,才有了“每個人的夢里都有位海明威”的品牌語。
越半個世紀的積淀
打造高性價比之王
精神能給人以鼓舞,肉體則能讓精神充沛。現代社會睡眠問題頻現,一張好床墊所帶來的優質睡眠能讓身體更好地去“逐夢”。和一般床墊相比,海明威寢具以其“美式品質保證+超高性價比”的方式,在半個世紀間打開了全球市場。
特別是在國內寢具市場,當前缺乏有調性、有風格、高性價比的寢具品牌出現。海明威寢具摒棄了傳統的床墊材料堆砌及不合理配比額做法,海明威寢具通過長期自主研究,沉淀大量睡眠數據,以此為基石,對床墊材料進行精密計算,科學的用料,打造佳舒適配比,來實現同等品質、同等舒適度之下的超高性價比。
高性價比并不意味著品質的下降,相反,高品質才是海明威寢具的大競爭力。在69年間,海明威寢具融合了現代技術和傳統工藝,從支撐層到舒適層再到面料,從人體力學到生產工藝,都融入新科技成果,擁有LIFEDGE邊緣加固系統、SLIVER FRESH納米銀抗菌技術、VERSAFLEX舒壓系統等眾多專利,并獲得世界脊柱醫學COCSA認證。
同時,依托美國規模大床品集團之一的BIA集團,海明威寢具的產量、品質、設計等都得到有力保障。華生大家居將海明威寢具引進中國市場,不僅補足了國內高性價比床墊市場的空白,給消費者更多優質選擇。其獨特的產品模式和IP營銷,也給床墊企業的轉型突圍帶來借鑒和參考意義。
精神符號鑄就多元化價值
“海明威”突破寢具范疇
現在的消費者越來越挑剔,僅靠簡單的促銷和優惠活動,已經很難打動消費者,品牌需要在營銷中加入更多的情感連接或文化內涵,而IP就是個很好的媒介和形式,例如花木蘭、迪士尼的各類卡通人物等。
而海明威恰是個好的精神IP,他被認為是美國人民的英雄,代表了堅守自己內心深處的無畏,勇敢地追求自己的夢想。由此,海明威也成了佳的精神IP形象,擁有了和大眾消費者情感共鳴和溝通的橋梁,將睡眠與精神追求進行高度鏈接,大化消除消費者認知成本。
借助名人效應和IP形象的帶動,在美國,海明威還延伸跨界了諸多領域,如咖啡、鋼筆、眼鏡、酒類等等,推出相應的海明威周邊產品,發展出龐大的品牌集群。
而對于一個新品牌,或者一個品牌進入新市場后,大難題就是品牌知名度:消費者不認識你,由此需要大量的廣告宣傳和時間積累。海明威寢具在進入中國市場后,借由“海明威”這個名人IP,極大降低了消費者認知成本,并提高用戶粘性,加深與消費者情感聯系,迅速在市場站穩腳跟,一步步遞進國內布局。
對于寢具行業乃至家居行業來說,以名人IP效應披荊斬棘的海明威寢具都是一個鮮明的存在,潛移默化中革新著行業的營銷模式。在美國一往無前的海明威寢具在中國能掀起多大海浪?靜待時間給出答案。
(文章來源:家居微觀察 侵刪)
版權與免責聲明:
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的,如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟,輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
歐神諾抗菌磚獲得CIAA抗菌標志使用授權
苦戰新增長點,破局而起:這幾大家居企業值得重點關注!
超前布局定制家具,曲美家居的”全屋進化論
展會重啟!廣州定制家居展定檔6月23-25日!
再拿一單!嘉寶莉中標奧園集團外墻涂料工程集中采購項目
搖滾動物園開啟尋香溯源活動,探秘百年創香世家芬美意
踐行高質量發展路徑 歐派家居獲廣東省政府質量獎
越南勞工短缺!將導致美國家具交付延遲增至1年
京東居家雙十一:超700個品牌同比增長500%
全民守衛·健康中國”公益行動落地成都
東鵬控股:5億股限售股10月20日解禁 占比41.96%
為年輕生活而來,掌上明珠亮相中國(成都)定制家居展!
殘酷?索菲亞將淘汰6%-8%末位經銷商!
全球衛生陶瓷市場分析 | 5年內,中國衛生陶瓷投資將達110億元
中登集團董事長宋玉慶一行考察立邦中國成都生產基地
頂墻+開道、全屋配齊業務被寄寓厚望,新一輪攻勢啟動!
320億!聯塑又交出了漂亮戰績,為何市值帶不動?
解鎖智慧生活,喜爾康攜全系智能新品亮相上海廚衛展
【微家居早報】2021年12月9日 星期四
2021北美泛家居制造企業TOP100榜單公布!