智能家居的“東風(fēng)”來了

時(shí)間：2021-07-19 09:34:12 類型：全屋定制瀏覽量：4783

想象這樣一個(gè)場景：

回到家門口，輕輕按下指紋就能打開門，一眼望去發(fā)現(xiàn)家里早已被掃地機(jī)器人打掃得干干凈凈了；一進(jìn)入房間，窗簾就緩緩拉開，空調(diào)、熱水器、音響、空氣凈化器瞬間全部自動開啟，仿佛在迎接主人的歸來……

若是放在十多年前，上述場景大概只能在科幻影片里看到。不過近些年，伴隨著技術(shù)的成熟與市場需求的進(jìn)化，諸多帶有“智能”屬性的家居產(chǎn)品已走進(jìn)千家萬戶，包括電視機(jī)、電冰箱、油煙機(jī)、馬桶蓋等等，這些就是人們所熟知的智能家居。

經(jīng)過數(shù)年的摸索和積累，智能家居初步實(shí)現(xiàn)了從概念到落地的蛻變；如今，在諸多利好的驅(qū)動下，智能家居已然來到了新一輪爆發(fā)的前夜，而讀懂這個(gè)行業(yè)，也便極為必要。

所謂智能家居，簡單理解就是借助人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將家中的各種設(shè)備充分連接到一起，如家電、照明、防盜等設(shè)備，形成以住宅為平臺的家居生態(tài)體系，使各項(xiàng)家居設(shè)備擁有全方位的信息交互功能，包括監(jiān)控、操作、分析等等。

智能家居的興起，具有深刻的歷史背景。

改革開放至今，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的起飛，我國家居產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展：從“老三件”到“新三件”的交替，從舊電器進(jìn)口、散件組裝到自主研發(fā)與規(guī)模化生產(chǎn)，從“引進(jìn)來”到“走出去”，從少數(shù)家庭“獨(dú)享”到千家萬戶普及，極大地滿足了國人的物質(zhì)需求，提高了老百姓的生活品質(zhì)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國城鎮(zhèn)冰箱、空調(diào)的百戶保有量均超過100臺（見下圖）。

城鎮(zhèn)家庭平均每百戶耐用消費(fèi)品擁有量

與之相應(yīng)的，是一大批優(yōu)秀的家電企業(yè)接連涌現(xiàn)。截至目前，在申萬一級家用電器板塊中已有上市家電企業(yè)76家，其中不乏格力、美的、老板這樣的知名品牌，它們在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方面做出了重要的貢獻(xiàn)。

然而近幾年，由于我國居民家電消費(fèi)漸趨飽和，行業(yè)增長日益乏力（見下圖）。根據(jù)歐睿國際的預(yù)測，2021~2024年，我國冰箱冰柜、空氣處理器、衣物護(hù)理類三大家電產(chǎn)品銷售額的復(fù)合年均增速將分別為3.56%、6.58%和9.49%，均顯著低于2010~2020年的復(fù)合年均增速（分別為4.47%、8.92%和9.77%）。這便預(yù)示著，未來行業(yè)的發(fā)展勢必要從“量”的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提升。

家用電器和音像器材類商品零售額變化

與此同時(shí)，市場需求側(cè)也在發(fā)生著變化。

按照國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過8000美元時(shí)，居民的消費(fèi)升級將會步入快車道，而我國則是2015年邁過了8000美元大關(guān)，恰好新一輪消費(fèi)升級浪潮席卷而至，人們越來越追求品質(zhì)消費(fèi)，也越來越注重消費(fèi)體驗(yàn)。

反映在家電消費(fèi)上，就是消費(fèi)者漸漸不再滿足于擁有和使用家電產(chǎn)品，而是要“享受”由家電產(chǎn)品帶來的生活品質(zhì)進(jìn)一步提升。比如說，近些年我國勞動者的工作時(shí)間普遍都在延長，由此導(dǎo)致家務(wù)勞動時(shí)間被一再壓縮，或者在結(jié)束了一天繁忙工作后回到家里已是疲憊不堪。久而久之，人們開始對于傳統(tǒng)家電有了全新的要求，希望它們能夠以自動化、智能化的方式來讓自己獲得解放，進(jìn)而更加合理舒適地安排自己的生活。

在這樣的背景下，得益于人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的日益成熟，自2014年起，以智能家電為代表的智能家居應(yīng)運(yùn)而生，它們在傳統(tǒng)家居產(chǎn)品使用功能的基礎(chǔ)上增加了許多附加功能，并且愈發(fā)多樣化與個(gè)性化。洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品不斷走俏，電冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品可以被遠(yuǎn)程控制，就連空調(diào)都開始具備了交互、舒適調(diào)節(jié)、健康監(jiān)管等性能。

近幾年，我國智能家居市場正呈現(xiàn)高速增長之勢。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016~2019年，我國智能家居市場規(guī)模由620億元增至1530億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)35.1%，2020年即便是受到疫情沖擊，依然實(shí)現(xiàn)了11.4%的同比增幅，預(yù)計(jì)2022年將有望達(dá)到2200億元。從市場格局上看，不僅傳統(tǒng)家電龍頭在發(fā)力智能家居，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以華為、小米、聯(lián)想為代表的科技巨頭，也都在紛紛搶灘，火熱程度可見一斑。

我國智能家居市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，蘇寧金融研究院

那么，除了市場需求變化與技術(shù)成熟之外，還有哪些力量驅(qū)動著智能家居行業(yè)前進(jìn)呢？

其一，政策利好。

由于智能家居涉及互聯(lián)網(wǎng)、信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、家電業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，并且符合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級的發(fā)展潮流，因此近幾年頻頻被高層在各項(xiàng)重量級文件中提及，早在“十三五”規(guī)劃中就有了相關(guān)部署。而今年發(fā)布的“十四五”規(guī)劃綱要里又再次提到，“應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等，開啟全新的智慧家庭生活”，充分彰顯出國家對于智能家居行業(yè)的高度重視。發(fā)展智能家居，已經(jīng)成為了推動產(chǎn)業(yè)升級、建設(shè)數(shù)字中國、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要抓手。

其二，家電更新?lián)Q代需求增強(qiáng)。

如前文所說，收入的不斷攀升讓國人對于家居產(chǎn)品的需求升級，類似于“中國游客赴日本搶購智能馬桶蓋”的事件屢現(xiàn)報(bào)端。此外，2009年前后期間實(shí)施的家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策刺激了一大批家電產(chǎn)品需求，考慮到大家電的更新周期一般在10年左右，現(xiàn)階段剛好處于淘汰更換周期，新一輪的潛在需求已悄然釀成，更新?lián)Q代潮正在啟動。

可以看到的是，近年來國家持續(xù)出臺針對家電行業(yè)的支持政策，特別是頻頻鼓勵(lì)家電產(chǎn)品的“以舊換新”，旨在將促進(jìn)居民消費(fèi)與改善生活質(zhì)量有效結(jié)合，繼而帶動供給端的產(chǎn)業(yè)恒基，拓展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，助力“國內(nèi)大循環(huán)”，為智能家居的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

其三，企業(yè)轉(zhuǎn)型的客觀需要。

創(chuàng)新理論的鼻祖約瑟夫·熊彼特曾說過，無論把多少輛馬車連續(xù)相加，都不能造出一輛火車出來；只有從馬車跳到火車的時(shí)候，才能取得十倍速的增長。做企業(yè)同樣如此，如果只是按照傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)來發(fā)展，可能無論怎么努力都無法獲得持續(xù)性的大幅度增長，因此必須要打破舒適圈，尋找“第二增長曲線”。

家居行業(yè)亦不例外，面對近些年市場的漸趨飽和，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績普遍承壓，迫切需要開拓新業(yè)務(wù)板塊來維持高增長，而進(jìn)軍智能家居賽道就是個(gè)不錯(cuò)的選擇。除了用戶體驗(yàn)提升之外，如果對比同一品牌、相同技術(shù)參數(shù)的智能與非智能產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)智能化能給產(chǎn)品價(jià)格帶來一定程度的溢價(jià)，從而改善企業(yè)經(jīng)營狀況。

海爾是這方面的代表性案例。早在2006年，海爾便率先布局U-home物聯(lián)網(wǎng)智能家居，著力打造家電差異化與智能化；2019年底，海爾圍繞用戶對于生活的需求，基于AI+IoT技術(shù)開辦了海爾智家App以及海爾智家體驗(yàn)云平臺，通過構(gòu)建智慧家庭語音入口，實(shí)現(xiàn)了利用AI操縱全屋智能家電；2020年9月，海爾再度推出“三翼鳥”品牌，旨在為用戶提供智慧家庭的全場景解決方案。也正是因?yàn)樵谥悄芗揖宇I(lǐng)域的不斷發(fā)力，海爾得以打開了新的業(yè)務(wù)增長極，也被市場賦予了更高的估值。

智能家居，絕不只是智能家電這么簡單。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能家居的發(fā)展需要經(jīng)歷三個(gè)階段：

先是單品智能階段，智能家居單品功能得到了豐富，但卻是孤立存在，無法做到彼此之間的互聯(lián)互通；

再是互聯(lián)智能階段，即借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將智能家居產(chǎn)品連接成一個(gè)系統(tǒng)，覆蓋人們家庭生活的各個(gè)場景；

后是智慧家庭階段，即充分結(jié)合智能家居與人工智能，并進(jìn)行深度挖掘，終實(shí)現(xiàn)智能家居產(chǎn)品對人類的學(xué)習(xí)和模擬，繼而提供準(zhǔn)時(shí)化、個(gè)性化、智慧化、人性化的服務(wù)。

如此看來，全屋智能化與“萬物互聯(lián)”才是智能家居行業(yè)的終極形態(tài)，相比之下，我們還處于智能家居行業(yè)發(fā)展的初期，而當(dāng)前很可能就是突破瓶頸的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。

為什么是當(dāng)前？

長期以來，由于核心技術(shù)、軟硬件等因素的制約，智能家居行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展始終難以突破瓶頸。不過近幾年，情況正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

參考天風(fēng)證券的研究報(bào)告，硬件方面，芯片算力的升級、通訊技術(shù)的更新、傳感器功能的增強(qiáng)，以及5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的提速，為智能家居發(fā)展提供了底層技術(shù)支撐，而芯片、傳感器、WIFI模組等智能硬件設(shè)備的價(jià)格均維持在低位，為智能家居的普及提供了必要條件；軟件方面，邊緣計(jì)算、人工智能技術(shù)的成熟衍生出新型IoT系統(tǒng)，為萬物互聯(lián)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了更大的可能性。

當(dāng)然，近期還發(fā)生了一件具有里程碑意義的大事。

今年6月，華為HarmonyOS 2系統(tǒng)正式發(fā)布——這是一套全場景的分布式、跨設(shè)備操作系統(tǒng)，并不局限于單一硬件設(shè)備，其目的正是實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)的智能化生活。這當(dāng)中，智能家居是鴻蒙系統(tǒng)應(yīng)用的一個(gè)重要場景，而全新升級的鴻蒙系統(tǒng)將會為其注入新的內(nèi)生動力。從目前來看，業(yè)內(nèi)多家龍頭企業(yè)都表示后續(xù)將深化與華為的合作，增加搭載鴻蒙系統(tǒng)的產(chǎn)品品類。

更加廣闊的想象空間已然打開，這里面不僅蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，還擁有絕佳的投資機(jī)遇。或許，智能家居的好戲，才剛剛開始。

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(文章來源：蘇寧金融研究院侵刪)

蘇寧金融研究院

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