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“一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀,可以導(dǎo)致一個(gè)月后得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。”這就是人們常常提到的著名的“蝴蝶效應(yīng)”。
有意思的是,維意定制的logo剛好是“一只輕拍翅膀”的蝴蝶!只不過,這只蝴蝶不是在巴西,而是在中國(guó)佛山,導(dǎo)致的不是“得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)”,而是中國(guó)家居建材家裝業(yè)“一場(chǎng)龍卷風(fēng)”。
今年以來,從重磅推出BIM科技整裝到贏得京東戰(zhàn)略投資,再到換形象代言人,維意定制在中國(guó)家居建材家裝世界引發(fā)了、煽動(dòng)了一場(chǎng)備受關(guān)注的“蝴蝶效應(yīng)”。
新代言人黃軒
剛剛,這只蝴蝶“輕拍翅膀”的一個(gè)動(dòng)作就是換形象代言人、就是品牌升級(jí)。
過去8年,維意定制代言人李冰冰,以其優(yōu)雅知性的形象、實(shí)力派演技和知名度,為塑造維意定制品牌作出了巨大貢獻(xiàn),在家居業(yè)內(nèi)是罕見的案例,而今年在「BIM科技整裝x全屋定制」戰(zhàn)略下,維意定制結(jié)合各種因素,綜合個(gè)人形象、品牌契合度、大眾影響力等考慮,選擇了演技精湛、理性、通過自身努力提升實(shí)力、并且顏值與實(shí)力并存的黃軒作為新的形象代言人,這一選擇,與維意定制通過BIM科技提升自身的業(yè)務(wù)運(yùn)作效率,打造出顏值與品質(zhì)并存的整裝產(chǎn)品的理念,不謀而合、一脈相承。
京東戰(zhàn)略投資
前不久,這只蝴蝶“輕拍翅膀”的一個(gè)大動(dòng)作就是京東的戰(zhàn)略投資。
眾所周知,此次戰(zhàn)略合作的主要內(nèi)容包括:雙方將基于自身優(yōu)勢(shì),在線上引流及線下門店運(yùn)營(yíng)、MCN業(yè)務(wù)、BIM整裝、工裝、家裝金融、供應(yīng)鏈及物流六大業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開全面戰(zhàn)略合作。
我更關(guān)注的是,京東將實(shí)際參與維意定制的治理,表明這并不是一次簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)投資,而是實(shí)實(shí)在在地參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略投資,這一舉措在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中是罕見的,也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭次投資定制家居行業(yè)。
我的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是,維意定制的野心并不只是要做大的定制家居企業(yè),而是要建立一個(gè)徹底改變中國(guó)家居建材家裝行業(yè)生態(tài)的“泛家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”,從設(shè)計(jì)端、供應(yīng)鏈、制造端、施工端、服務(wù)端到終的C端,企圖贏家通吃,京東的戰(zhàn)略投資,無疑為維意定制的野心實(shí)現(xiàn)插上了翅膀。
可以說,京東對(duì)維意定制的戰(zhàn)略投資是今年中國(guó)家居建材家裝行業(yè)重大的事件。
BIM科技整裝
年初,這只蝴蝶“輕拍翅膀”的動(dòng)作就是全面進(jìn)軍BIM科技整裝。
本質(zhì)上說,BIM是一種工具,一種可以顛覆傳統(tǒng)裝修模式、打造裝修行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的工具。
BIM系統(tǒng)運(yùn)作原理是將業(yè)主家的空間1:1建模,提前模擬裝修全流程,在AI上把裝修虛擬做一遍,實(shí)現(xiàn)前端設(shè)計(jì)、中端深化、后端制造及交付等的透明化。對(duì)業(yè)主而言,有了BIM系統(tǒng),通過手機(jī)就可以輕松掌握裝修全流程,預(yù)算、工期、品質(zhì)、效果、驗(yàn)收都明明白白;對(duì)直營(yíng)門店和加盟門店而言,BIM系統(tǒng)的賦能,相當(dāng)于為門店賦予了多年的裝修經(jīng)驗(yàn),裝修業(yè)務(wù)具備快速入局和快速?gòu)?fù)制的能力,搶占整裝紅利;對(duì)維意定制而言,BIM科技整裝帶來的差異化,是其他企業(yè)難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
維意定制今年的幾次“輕拍翅膀”,在中國(guó)家居建材家裝世界掀起了怎樣的“龍卷風(fēng)”?
就像十多年前維意定制“輕拍翅膀”掀起的全屋定制“龍卷風(fēng)”席卷了、顛覆了成品家居世界一樣,這一次,維意定制“輕拍翅膀”掀起的BIM科技整裝、京東戰(zhàn)投、品牌升級(jí)的“龍卷風(fēng)”,必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)家裝業(yè)、乃至全屋定制家居業(yè)、甚至建材業(yè),產(chǎn)生革命性的、摧枯拉朽般的沖擊!
(文章來源:泛家居圈 侵刪)
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