商場如戰(zhàn)場,衛(wèi)浴行業(yè)亦如此,這場沒有硝煙的“戰(zhàn)役”,是“耐力”和“智力”的較量。為了打贏衛(wèi)浴這場“持久戰(zhàn)”,我們來看看衛(wèi)浴品牌三巨頭箭牌、九牧、恒潔,都有哪些深謀遠略。
從品牌定位來看
箭牌
箭牌秉持著“改善人們的衛(wèi)浴生活品質,創(chuàng)新人們的智慧生活空間”的品牌價值不斷創(chuàng)新。箭牌衛(wèi)浴自去年始以“全球智慧大家”為新的品牌定位,以“國際感、科技感、人文感”的品牌調性打造全新形象門店,在消費者心中樹立起智能化衛(wèi)浴品牌的形象。
![]()
九牧
自創(chuàng)立之初,九牧就追求環(huán)保與健康。從中國高端衛(wèi)浴領導者,到全球泛家居戰(zhàn)略,九牧品牌營銷定位與民族文化深度綁定,驅動品牌影響力。多年來九牧依靠不斷創(chuàng)新的理念和自主核心的智能化技術,成為民族品牌的深耕者。
恒潔
恒潔秉承著“恒于心·專于質”的理念,不斷創(chuàng)新求變,自進行整體的品牌升級和優(yōu)化以來,既延續(xù)了原有的品牌基因與品牌氣質,也更契合國際主流審美。多年來,恒潔不斷在新國貨之路上耕耘,樹立起了衛(wèi)浴新國貨標桿的品牌形象。
從產品來看
箭牌
箭牌產品主要包括智能衛(wèi)浴、瓷磚、櫥衣柜、定制家居等智能家居品類。秉持著要有品牌,先有品質的理念,箭牌耐心打磨產品,堅持只有優(yōu)等品才能出廠的原則;此外,箭牌根據消費需求的變化不斷研發(fā)、推出更高質量的產品。
九牧
九牧秉承“專注商用高端衛(wèi)浴”的品牌理念,堅持以高質量產品、高品質服務、領先的技術,專注打造干凈、耐用、節(jié)能環(huán)保的衛(wèi)浴專業(yè)化產品。其衛(wèi)浴產品達到了全線覆蓋,并且形成了整套淋浴系統(tǒng)解決方案。
![]()
恒潔
目前,恒潔擁有已實現(xiàn)協(xié)同一體化的全品類智能智造生產基地,其產品覆蓋全品類衛(wèi)浴。恒潔智能產品、陶瓷潔具、浴室柜、五金龍頭花灑、淋浴房及浴缸生產智造基地的建立,為恒潔從質造到智造打下深厚根基。面對衛(wèi)浴的智能化趨勢和個性化的消費需求,恒潔也在不斷升級產品和服務。
從營銷推廣來看
箭牌
近年來,箭牌多次舉辦箭牌衛(wèi)浴設計師全國巡講活動,線下推廣效果顯著;線上,箭牌緊跟時代步伐,充分利用網絡媒體優(yōu)勢進行宣傳,邀請微博頭部KOL和行業(yè)媒體持續(xù)對品牌動態(tài)進行宣傳報道,提升品牌響力。去年,箭牌通過多媒體矩陣造勢引流,以直播、短視頻、社交互動、內容種草等多元方式,斬獲近5億曝光量。
九牧
九牧早前就已成為2022冬奧會開幕式主會場鳥巢獨家供應商,近年來九牧通過舉辦一系列全球直播節(jié),以冠軍 IP打造差異化營銷,在全球衛(wèi)浴直播節(jié)上打響奧運公益營銷戰(zhàn),以30周年全球衛(wèi)浴直播節(jié)為契機,讓消費者在感受到九牧深層次的品牌信仰的同時,狂攬了千萬級流量。
恒潔
恒潔始終重視與主流消費群體的溝通和品牌鏈接。從聯(lián)動各地經銷商、電視臺、國內著名設計師進行品牌宣傳,到聯(lián)合吳曉波頻道、故宮宮廷文化等平臺共推“新國貨智造計劃”、再到聯(lián)手權威健康專家,持續(xù)輸出恒潔對中國家庭衛(wèi)浴生活的“守護計劃”信息,這一系列舉措助力了恒潔品牌形象的提升,進一步增強了恒潔影響力。
![]()
從渠道來看
箭牌
箭牌衛(wèi)浴發(fā)力布局全渠道,深耕市場,創(chuàng)變升級。在國內,箭牌通過萬店計劃、打造“人貨場”的大家居體驗店,加大對核心賣場的招商力度。同時大力推行“微店”模式招商,線上線下全渠道生態(tài)融合發(fā)展;在國外,箭牌表示未來將在多個國家和地區(qū),吸引經銷商、建立專賣店。
九牧
九牧聯(lián)合多家知名企業(yè),打造私域流量聯(lián)盟,發(fā)布首個千億級智能家居新零售產業(yè)平臺,積極轉變營銷思路,深化從直播帶貨到各類全新的服務形式;與此同時,九牧還高度重視線上線下的融合,攜手技術企業(yè)共同打造智慧門店,實現(xiàn)用戶體驗和服務效率的迭代升級。
恒潔
恒潔一直在行業(yè)積極探索,多渠道發(fā)力,擴大市場份額,緊抓新零售賦能消費升級的大趨勢,全面鋪開電商布局,助推品牌加速推進新零售方式;以互聯(lián)網賦能線上線下,提升消費者線上購物體驗。通過線上線下的融合發(fā)展,恒潔新零售模式漸趨成熟。
![]()
作為中國本土的衛(wèi)浴品牌,箭牌、九牧、恒潔,它們的創(chuàng)立、成長,都是有目共睹、經年累月的過程,而不是一瞬間。對于企業(yè)來說,只要處于市場和競爭中,就要時刻保持“戰(zhàn)斗”狀態(tài),才能持久地發(fā)展,穩(wěn)健地壯大。
(文章來源:泛家居圈 侵刪)
版權與免責聲明:
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的,如轉載稿涉及版權問題,請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟,輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
定制家居行業(yè)排名又有新變化
厲害了!疫情下這個品牌官宣下調供貨價,降幅高達15%
美國大宗商品供應嚴重短缺!膨脹威脅要來了?
慕思沖刺IPO 車建新汪林朋姚良松均有投資
芝華仕多方施策打響618戰(zhàn)役,力拔頭籌領跑家居行業(yè)
海虹老人華潤漆和威士伯再次漲價自揭內幕,這些關鍵信息必須警惕!
宣偉/PPG/阿克蘇諾貝爾/立邦,世界涂料四巨頭沒有萬華賺錢多
廣州設計周,涂料品牌洋溢著“青春”的氣息
漢莎衛(wèi)浴退出法國市場
德生防水破產重整跟蹤:債權人需在2022年2月24日前申報債權
東鵬控股上市一周年|同舟共濟再揚帆,砥礪前行鑄輝煌
江山歐派5.83億加碼西南市場擴產能
晚安家居當選中國家具協(xié)會軟墊家具專委會第七屆主席單位
它能否成為家居產業(yè)智造破局的關鍵?
今天,家居板塊表現(xiàn)搶眼,多個家居股漲停
慕思股份借助IPO加速數(shù)字化轉型 鞏固核心優(yōu)勢搶占發(fā)展先機
上半年防水企業(yè)業(yè)績哪家強?
【微家居一周要聞】中國軍團出征博洛尼亞展,全新亮點曝光
廣東一衛(wèi)浴廠因拖欠工資被立案查封
山東泰安馬莊鎮(zhèn)全力開展板材企業(yè)核查整改工作