藝術涂料產業自2015年在中國市場迎來了集中爆發，時間已經過去六年，市場環境發生了較大變化。
站在2021年的時間節點上，急需重新思考中國藝術涂料產業的未來，為此《涂料經》特意策劃了“藝術涂料的下半場”的系列內容，并邀請了藝術涂料領軍品牌負責人進行探討，共尋新出路。
本文為系列文章篇。
藝術涂料上半場
上半場first half與下半場second half，一般多用于運動項目，也常常被引用到行業、企業的發展過程中，重點突出的是一種變化，而在藝術涂料市場中，這六年時間，上半場情況究竟如何呢？
對于這個問題，作為藝術涂料的領軍品牌之一，德國菲瑪（中國）總部副總經理兼市場總監周芙蓉在回答《涂料經》記者采訪時，從消費者層面與生產者層面進行了“描繪”。
他表示，目前整個市場結構正在持續變化，60后、70后消費者逐漸邊緣化，大部分沒有決定權，80后、90后成為消費主力軍，他們需求鮮明，追求個性化，對裝修的要求更加傾向于心理上的滿足。
以前人們消費時主要是考慮功能性，現在人們追求商品品質、個人品味、裝修逼格，哪怕是同風格造型都會不同，更有利于藝術涂料行業發展。
同時在生產方面，周芙蓉認為目前藝術涂料行業呈現以下幾種特點，①“涂料生產新勢力”誕生，以前主攻乳膠漆的品牌都進軍藝術涂料，大品牌的注入能夠更加刺激市場。②舊房翻新需求加大，更多消費者會首選藝術涂料，不再繼續選用乳膠漆。
對于德國菲瑪的觀點，“肌理壁膜的開山鼻祖”泰詩爾的總經理李萌也表示贊同，同時補充道：藝術涂料前期順應了中國消費升級的大趨勢得到了迅猛的發展，為廣大消費者提供了多元化的產品和品牌選擇。
但此時圣馬可中國大區總裁嚴明卻有了自己的“擔憂”，其表示，現在藝術涂料市場品牌繁多，良莠混雜，缺少標準，有進入低價競爭死胡同的趨勢。
某期展會上，圣馬可與妙想空間聯合出現
不過這些，在易涂得總經理吳振江看來都有點“過慮”了。他始終認為，藝術涂料具有很強的生命力，只要人類建筑還需要涂料，相信藝術涂料作為傳統涂料的升級換代產品永存，所以他也表示并不贊同“上半場、下半場”的這個說法。
上半場究竟如何？各有不同的見解，但是不可否認的是消費升級、消費主力軍年輕化等宏觀的因素造成了藝術涂料的高速發展與興旺。
怪圈出現？
但伴隨著過熱的市場環境，藝術涂料品牌魚龍混雜、產品同質化嚴重等，也使得藝術涂料領域出現許多亟待解決的突出問題，其中被反復提及的就是施工。
周芙蓉認為，目前藝術涂料重要的問題就是施工的問題，許多品牌對于他們的施工效果都是不可控的，導致很多消費者“乘興而來，掃興而歸”，主要是藝術涂料的每次施工都不可復制，有時候工人技術原因導致成品效果不滿意。
嚴明對這一觀點提出了補充，他表示，這個除了施工水平不高外，施工者藝術水平也不高，藝術涂料并沒有突出藝術性，體現不出性價比，這些都造成了藝術涂料的處境十分尷尬，客戶沒有更好的體驗，無法滿足市場的預期。
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除了施工問題外，李萌還指出藝術涂料的大瓶頸在于產品和工藝的標準化，下一步應該統一界定哪些涂料產品屬于藝術涂料，藝術涂料的施工工藝標準有哪些？
后吳振江還拋出了三個問題，引人深思：
一是從理論上解決用戶為什么需要藝術涂料？
二是如何高效的讓消費者知道藝術涂料的存在？如何傳播藝術涂料的優點？
三是如何從“產品去工藝化”的角度去開發產品？使用現有的滾涂、刷涂、噴涂乳膠漆、使用批膩子的方法就能施工出藝術涂料效果？
市場到底有多大？
“在可預計的將來，如果藝術涂料的施工面積能夠達到乳膠漆的10%的話，那么藝術涂料的市場會大大加大，并且銷售渠道也不能僅僅局限于新房，更多的是舊房翻新，特別目前大城市的房地產市場已經趨于飽和，新房裝修比舊房翻新的市場份額少很多。在整個市場消費升級的情況下舊房翻新更是會首選藝術涂料。”周芙蓉表示。
在涂料行業中，藝術涂料的展廳就很有設計感
具體到數據，嚴明則指出，“有人說（藝術涂料有）100億市場規模，如果把一些無機礦物涂料和微水泥也算作藝術漆的話，應該能有200億，目前這個市場也只是剛起步，規模并不大。”
而吳振江則認為現在的藝術涂料就是未來的乳膠漆，未來的乳膠漆就是現在的藝術涂料，所以產值未來應該是幾千個億。
“參考國外先進國家的經驗，藝術涂料肯定是彌補了普通涂料產品和墻紙墻布的不足，具有很強的生命力，但是缺陷在于比較難做強做大，各國內藝術涂料企業應該學習歐洲藝術涂料品牌的工匠精神，做好差異化，深耕細作打造百年老店。”李萌對藝術涂料的未來同樣充滿著信心。
(文章來源：涂料經 侵刪)
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