展辰2021系列觀察之三：一個可以預(yù)見的美好未來

時間：2021-12-17 09:28:16 類型：全屋定制瀏覽量：8165

寫在前面的話

一段時間以來，涂料經(jīng)很多受眾在后臺留言，說讓我們聊聊展辰，特別是在現(xiàn)階段市場環(huán)境下，展辰做了哪些調(diào)整？因此涂料經(jīng)編輯部策劃了本系列報道，分別從一個選擇，一個行動，一個猜測等三個維度，分享我們觀察到的展辰。

當然，我們僅是站在外界觀察一家企業(yè)，很難完整反映一家的全貌，特別是面對展辰這樣一家低調(diào)內(nèi)斂的企業(yè)，因此，我們也只能僅自己所能，希望通過自己的觀察與分享，讓你更懂展辰！

本文為系列第三篇！

2021年，那個企業(yè)活得艱難？在同等規(guī)模的企業(yè)里面，筆者認為，毫無疑問，主營業(yè)務(wù)為家具漆、工程漆大型涂料企業(yè)艱難，這里面也包括展辰。

至于原因，我們在本系列觀察的前兩篇已經(jīng)有所談及，在此不再贅余。歸根結(jié)底：在同等規(guī)模涂料企業(yè)范圍內(nèi)，展辰是家具漆業(yè)務(wù)占比大的，家具漆業(yè)務(wù)更是受原材料價格影響大的業(yè)務(wù)板塊，所以原材料價格持續(xù)上漲的2021年，必然是備受挑戰(zhàn)的。

頭圖說明：位于深圳市光明區(qū)牛山東南側(cè)的展辰大廈。在圖片中，展辰大廈左后方的山丘即為展辰的“始發(fā)地”牛山，今日的新城公園

在探討了展辰的選擇和內(nèi)生動力之后，按照慣例，我們要大膽地預(yù)測展辰或者說以展辰為代表的家具漆領(lǐng)域的未來景象。但其實，對未來的預(yù)判也不外乎對過去的總結(jié)與對當下的關(guān)照，因此本文依然要閃回27年前，重新簡略地、用一個不一樣的角度和維度去嘗試解構(gòu)展辰過去的27年，并由此架構(gòu)未來圖景。

何謂“牛山精神”

近，展辰開展了一場小規(guī)模但意義重大的內(nèi)部活動——“重走牛山路”。熟悉展辰的人都知道，牛山是展辰27年前出發(fā)的地方。它位于深圳市光明區(qū)，現(xiàn)在是新城公園的一個組成部分。

展辰之所以這個時候選擇“重走牛山路”，是有一個契機的——9月底，展辰集團宣布整體搬入展辰大廈辦公。這座在行業(yè)內(nèi)首屈一指的企業(yè)大樓，正是聳立在牛山以東，通過大廈高層西側(cè)的窗戶，可以眺望整個新城公園。

展辰新材組織員工重走牛山路

正是以這樣的方式，展辰宣布“重返”當年出發(fā)的地方。有關(guān)展辰的創(chuàng)業(yè)史，我們在《展辰新材27年：創(chuàng)新者適》這篇文章中已經(jīng)有所梳理；而“重走牛山路”，不僅是展辰對那一段創(chuàng)業(yè)歷史的回顧，更是重新找尋和確立一種“牛山精神”。

何謂“牛山精神”？在展辰內(nèi)部，他們必然有更深刻的體會；但從我們第三方的角度，可以簡單地概括為企業(yè)建立初期的“創(chuàng)業(yè)精神”，發(fā)展過程中的“變革精神”，以及立足于行業(yè)新形勢、新方向之下的“奮斗精神”。這大概也是展辰在今年再次將“奮斗”寫入企業(yè)核心價值觀的原因之一。

展辰的未來，可能也是民族涂料的未來

未來，在同等規(guī)模的涂料企業(yè)里面，哪個企業(yè)會有未來？筆者認為展辰不會是的答案，但至少是答案之一。

如同我們在此前的諸多報道中闡述的那樣，在過去的27年里，展辰所進行的是一個持續(xù)適應(yīng)市場的過程。從瞄準家具涂料領(lǐng)域開始創(chuàng)業(yè)，迅速打下基礎(chǔ)，到涂料市場由賣方市場向買方市場過渡的過程中，展辰逐步確立“致力于客戶成功”的發(fā)展宗旨，持續(xù)穩(wěn)固市場地位；再到行業(yè)大發(fā)展大變革年代，做強做大企業(yè)夢想，向著“全產(chǎn)品線國際化公眾公司”的目標邁進——無不體現(xiàn)著它對于行業(yè)發(fā)展變化的深刻領(lǐng)悟、精準把握和堅定意志。

展辰新材不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，通過系列品牌活動落地促進產(chǎn)品、服務(wù)的全面升級。

那么，持續(xù)變革的展辰將面對一個怎樣的未來？我們根據(jù)對它的持續(xù)觀察，做出以下推斷。這些推斷不一定是準確的，但希望可以給家具漆領(lǐng)域乃至整個涂料市場的未來發(fā)展帶去思考和參考。

1）更好的自己

我們首先從企業(yè)的角度去看，當展辰將“奮斗”寫入企業(yè)核心價值觀，并通過“重走牛山路”來進行內(nèi)部激勵、對外展示長期發(fā)展的信心之時，就已經(jīng)表明它對于企業(yè)及行業(yè)未來的發(fā)展環(huán)境有了一個深刻的認知。

這層認知并不神秘——從2020年開始，以新冠肺炎疫情為“序幕”的新十年不再遙遠。對于涂料行業(yè)來說，新的十年本來就是一個具有歷史轉(zhuǎn)折意義的年份，全新的行業(yè)發(fā)展格局必將加速重塑；而在過去30年間，在中國極具優(yōu)勢的家具漆領(lǐng)域，“市場拐點”之聲更是此起彼伏。

位于珠海展辰的展廳。對于展辰新材而言，家具漆是立身之本，也是26年來著重修煉的產(chǎn)品領(lǐng)域

我們暫且不深究行業(yè)的變局（下文會說到），從企業(yè)的層面，根據(jù)過往的發(fā)展經(jīng)驗，行業(yè)變局則意味著挑戰(zhàn)與機會并存，但前提是企業(yè)主能夠提前判斷并抓住行業(yè)發(fā)展過程中屬于企業(yè)的機會，不斷調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向去適應(yīng)這個判斷。在這一點上，展辰已經(jīng)向我們展現(xiàn)了一個極佳的榜樣。

雖然展辰是一個依靠家具漆業(yè)務(wù)“起家”的企業(yè)，但是又不局限于家具漆業(yè)務(wù)，甚至很早就開始了對于裝飾漆、工程涂料領(lǐng)域的探索與布局，以及早早明確“涂料行業(yè)的未來競爭終將是工業(yè)涂料的競爭”的判斷，并為此準備多年，從2016年起正式進軍工業(yè)涂料領(lǐng)域。這種對行業(yè)、對市場的前瞻性并堅定不移的踐行力，是展辰能夠一步步走到今天、從“中國家具漆品牌”到“全產(chǎn)品線國際化公眾公司”轉(zhuǎn)變的一大推動力。

繼今年初舉辦首場家具漆云招商活動之后，近期展辰新材再次舉辦展辰家具漆虎年云招商直播活動。圖為展辰新材家具漆營銷服務(wù)中心營銷總監(jiān)楊求貴在直播中講解相關(guān)政策

根據(jù)我們的觀察，新的十年里，中國涂料行業(yè)將向著進一步的集中化方向邁進。這也意味著包括展辰在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)會獲得更多、更好的機會。對于展辰來說，從重提“奮斗”、找尋“牛山精神”就可以看出，它基于一種“第N次創(chuàng)業(yè)”（我們無法確定N到底是幾）的態(tài)度來走向新的十年以及更遠的未來。

憑借過去27年打下的堅實基礎(chǔ)，以及重新創(chuàng)業(yè)的態(tài)度，再結(jié)合27年不斷適應(yīng)市場環(huán)境發(fā)展的經(jīng)營實踐，我們有充分的理由相信，在未來的涂料行業(yè)當中，展辰會展示一個更好的自己——不僅僅是企業(yè)規(guī)模上的，更是經(jīng)營管理層面的，更具創(chuàng)新實力、更加健康穩(wěn)固、也更平衡發(fā)展的行業(yè)標本。

2）更好的行業(yè)

這里所說的行業(yè)，是與展辰深度綁定。過去展辰深耕家具涂料領(lǐng)域，代表的是中國家具漆的“驕傲”，那么在過去的27年間，如果說展辰對于中國涂料行業(yè)的作用，我們可以概括為“推動”和“支撐”——

推動：展辰成立之時，中國民營涂料企業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的初始階段，行業(yè)與市場還是一片混沌的局面，魚龍混雜，參差不齊。展辰的成立與對環(huán)保事業(yè)的堅持、對市場秩序的維護、對企業(yè)責任的堅守等，及至后來以客戶為中心持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，為中國涂料市場的健康有序發(fā)展提供助力。

展辰大廈內(nèi)景。展辰注重文化建設(shè)，與員工共同成長

支撐：隨著“中國家具漆品牌”地位的確立，展辰以其強勁的發(fā)展勢頭在中國涂料行業(yè)乃至世界涂料界都擁有一席之地（中國成為世界大的涂料市場，而在家具漆領(lǐng)域中國企業(yè)始終處于優(yōu)勢地位）。展辰在家具漆領(lǐng)域的引領(lǐng)姿態(tài)，使得它成為中國涂料屹立于世界涂料之林的有力支撐。

說完了過去與當下，就要說說未來。未來的中國涂料行業(yè)會是怎么樣？我們在前面也提到了“行業(yè)集中化”這一點。行業(yè)集中化程度高，其實代表的是行業(yè)的成熟度進一步提升，一些不符合市場發(fā)展趨勢的中小型企業(yè)會被淘汰掉。這種背景下，如展辰這樣的頭部企業(yè)，則能夠吸收部分新釋放出來的市場空間，并為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造更高的價值。

展辰新材工廠群（不含濮陽工廠）

此外，展辰提出的“全產(chǎn)品線國際化公眾公司”的目標，其實就意味著它將著力于把家具漆領(lǐng)域的成功發(fā)展經(jīng)驗與實力帶到更多的市場領(lǐng)域，拓展更廣闊的國際市場。隨著頭部企業(yè)們紛紛以綜合性涂料企業(yè)為目標，那么未來的中國涂料企業(yè)當中必將會出現(xiàn)世界巨頭級的公司，而不再像今天這樣活在外資巨頭的陰影之中——這便是我們可預(yù)見的更美好的行業(yè)，現(xiàn)在在包括展辰在內(nèi)的諸多民族涂料企業(yè)的共同努力下，已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

尾聲：屬于中國涂料的更好的未來

回到27年前，在牛山腳下創(chuàng)業(yè)的那一批展辰人恐怕不會想到，今天的展辰會是這個模樣——謙虛、隱忍而初具規(guī)模，目標遠大。那么同樣，我們現(xiàn)在也難以想象，再過30年、50年、100年，展辰以及其扎根的中國涂料行業(yè)又會展示出怎樣一番模樣。

如果從1991年中國早的一批民營涂料企業(yè)成立算起，那么至今30年的發(fā)展史，孕育出異常繁榮的中國涂料產(chǎn)業(yè)。盡管在這30年間，每一個發(fā)展階段，中國民族涂料企業(yè)都面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，行業(yè)在摸索中不斷前進，有企業(yè)因為各種各樣的問題而被市場無情淘汰，然而也有一批諸如展辰這樣的優(yōu)秀企業(yè)的脫穎而出，并成為中國涂料面向世界、面向未來的名片。