受疫情影響,短短一個星期的時間內,在廣州、上海舉辦的多個家居建材展會宣布延期了,一時間,展會延期通知刷屏了!
展會是家居行業的風向標,3月是傳統的家居建材行業的展會月,僅家居類展會,在3月份就有龍江、東莞、深圳、廣州家具展,廣州定制家居展,上海建博會等等,隨著廣州家博會、廣州定制家居展官宣延期舉辦后,3月家居展會就“全軍覆沒”了。
廣州展叫停延期,是“壓死駱駝的后一根稻草”。
上個月,當上海建博會官宣延期的時候,我們對廣州建博會還報以極高期望,但當廣州家博會、定制家居展同時宣布延期的時候,家居人真的有些繃不住了,廣州的展會涵蓋了定制、成品、辦公、門窗、輔材、五金等多個品牌業態,廣州的家居展會一度被視為3月展會的大亮點,即便其他展會受了影響,廣州的展會還能保持六成以上的窗口流量,但這一切都沒有了。
家居人實在是太難了!再難也要走下去!
從2020年初疫情爆發到現在,每一次家居展會其實都是戰戰兢兢,如履薄冰,我們已經從心理上完全接受了疫情常態化的各種不確定性,此次廣州幾大展會的延期,其實也是在家居人的“意料之中”。
透過現象看本質,我們更加需要理性看待線下展會的未來發展趨勢,并找到應對措施,線下展會即便是延期舉行,相信到場的觀眾也會大幅減少,招商的功能也會大大弱化,在投入巨資換不來一個確定性的情況下,部分家居品牌選擇"放棄或逃離"將是“大概率事件”。
展會的功能將逐步蛻變為產品展示、品牌推廣、行業交流、行業發聲的平臺,當然,展會只是延期,還不至于取消,至于何時再舉辦,還是未知數,因為疫情下,不確定性因素太多了。
目前有深圳家具展,上海建博會官宣延期到了5月份,加上5月份上海廚衛展,5月份又將成為新的展會月。
招商是新品牌、中小企業發展的剛需,在沒有了線下展會賦能的新形勢下,根本的解決之道,還是要轉型到線上新媒體推廣,利用好短視頻、微信公眾號、社群等新媒體,企業新媒體運營、領導人IP打造、數字化招商、新媒體推廣及招商等將成為家居企業創新突圍的新方向。
(文章來源: 定峰匯 侵刪)
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