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深耕520愛家日IP 7年,勞卡x一兜糖聯手“反套路”營銷頻出圈

時間:2022-05-23 18:00:23 類型:全屋定制 瀏覽量:

“不管是塞林格的“愛是想觸碰又收回手”,還是夏目漱石的“今晚月色真美”,關于“愛的表白”總是極其純粹和浪漫,光是讀起來就讓人感覺很心動。

5月20日,勞卡迎來第7個“愛家日”。勞卡攜手一兜糖APP聯合發起“愛無套路”倡議,用“真品質·無套路“的承諾,向全國消費者發出真誠的告白:愿為每一位消費者創建一個“放心消費”的定制體驗,讓人們的居家生活更美好,讓每個家庭更有溫度!

一兜糖家居APP總編輯周雅玢(左) 勞卡定制家居事業部總經理江辰(右)

談及為何聯合發起“愛無套路”倡議,江總與周總紛紛表示,勞卡是“愛家文化“的倡導者,而一兜糖作為一個“甜蜜有溫度”的業主交流平臺,雙方有著相似的理念和使命。長期以來,勞卡與一兜糖都保持著緊密的合作,除了為消費者提供有價值的內容,還會共同研究消費者的生活喜好及消費趨勢,希望能給消費提供更合適的產品與服務。但研究發現,越來越多的定制套路,讓很多消費者陷入“裝修消費”陷阱,裝修矛盾的增多,也影響很多家庭的幸福。所以本次聯合倡議,就是反套路而行之,號召拒絕“消費套路”,讓愛回歸家庭,也希望為行業樹立了一個正確的方向。


精準洞察,反套路 “寵愛”消費者

隨著消費者日益年輕化,以“宅、懶、忙、享”為特征的新消費主義崛起,他們追求高顏值、高品質、高性價比、安全又安心的產品,希望有“一體化設計、一站式購齊”、“沒有裝修套路“,可實現多品類一體化解決方案,滿足他們對的理想家追求。

一方面,消費需求不斷升級;另一方面,定制家居服務持續遭受詬病。在勞卡與一兜糖發起的話題討論「你遭遇過哪些定制裝修套路」中,不少用戶分享了自己花錢遭罪的真實裝修經歷。特別隨著整家定制時代的到來,市面上的涌現出各種琳瑯滿目的定制套餐,許多品牌更是玩起了數字游戲,相繼推出各種“低價“套餐服務。而不少用戶反饋是“套路滿滿”、坑太多,定制柜類門板設限,花色選擇少,配件少、品質低,難以滿足正常的需求;升級花色、加抽屜、拉直器都要加錢......增項明細多,后成交價高不少;看似“實惠”的價格背后,卻給消費者帶來更加困惑,而裝修的矛盾,往往容易影響到一個家庭的幸福。

面對如此“混亂”的局面,勞卡率先打出“真品質·無套路”的承諾。比起一味通過低價換來消費者的短暫上頭,勞卡認為提高消費者的生活品質和消費體驗才是更有價值的。此次520愛家日,勞卡先是在5月18日宣布與另一個”因愛偉大“的品牌方太達成品牌戰略合作,集中發力“價值戰”,強強聯手,破解虛假宣傳、營銷套路、為消費者提供不降標、不減配、更真實、更純粹、更有愛的整家定制服務體驗,從品牌理念的輸出到產品價值的落地,給消費者帶來真摯的“寵愛“!

同時,勞卡還針對性發布了三擋價位套餐滿足不同人群需求:22800元全屋定制套餐、36800元精裝房拎包套餐和49800元毛坯房套餐。這三個套餐處處彰顯著勞卡對消費者濃濃的“愛意“:一是配置高,三個套餐全部免費升UV門板,給到客戶的不是基礎的產品,而是中高端的產品,輕奢質感一步到位,無需再升級;二是0增項,五金功能件全配齊(還送6個抽屜與拉直器),避免隱性消費,讓消費者明明白白;三是不拼湊,配套產品都是高顏質的剛需產品,注重實用性。通過三大反套路的”寵愛“,為消費者創造了 “放心消費”、“一站式裝美家”的體驗,用真品質產品把家打造成愛的港灣。

由內及外 “愛家文化”持續滲透

不管任何時候,“愛TA,就給TA一個想要的家”,勞卡深以為然。而隨著經濟文化發展,現代人的婚戀觀已經發生了翻天覆地的變化,這一變化也影響了家庭結構和家居消費需求。有人單身,有人戀愛,有人結婚……不同生活形態,想要的生活居所也會不一樣。有人追求高質量獨居,也有人享受幾代同堂的福氣。但不變的是,期待純粹而美好的家庭幸福。

勞卡尊重每一個家庭的每一種生活方式,也認為家是一個人幸福的重要來源。并以此承擔起一個大品牌應該擔起的社會責任。

為了更好地向大眾傳遞愛家理念,呼吁更多的社會同仁關注家庭,關愛家人,共創美好的家居生活。早在七年前勞卡便將5月20日定為“愛家日”,并將愛家日IP化,現已經成為家喻戶曉的節日。每一年愛家日都會聚焦當下與“愛家”密切相關社會問題,通過主題活動、系列短片、話題討論等不同的形式喚醒更多人的愛家意識,呼吁大家關注家庭健康。

今年520愛家日,勞卡不僅通過企業內部各個核心崗位代表,經銷商代表,為“愛家日”發聲表態,為消費者許下愛的告白。同時也得到了眾多行業大咖、媒體代表、知名KOL的點贊支持。由內及外,共同參與到勞卡 “愛無套路”的倡議和行動中來,一起傳遞愛家文化,一起為每個家庭締造美好生活。

此外,勞卡還結合時下流行的直播方式與大眾進行雙向溝通,通過生動有趣的互動讓更多人了解“愛家日”,也給勞卡的粉絲用戶帶來愛家福利,讓更多的用戶享受到勞卡的愛家服務與優質的產品,讓人想到520即聯想到勞卡“愛家日”。勞卡希望有更多人意識到“家的模樣,就是愛的模樣”。回歸家庭,傳承愛家文化,我們才能持續享有幸福的能力。


愛無套路,品牌價值再升級

從“大家居”,“全屋定制”,“高定”,“整裝”,再到“整家定制”,定制行業新概念頻出,市場也日趨復雜。作為一個擁有18年發展歷程的定制家居品牌,作為全球定制之都示范企業、全屋定制行業十大品牌,勞卡始終以“為客戶提供新的生活方式,讓居家生活更美好”為使命,堅持“讓消費者感動”的理念,認真打磨產品、設計和服務,不斷推出極具創新性產品,引領居家生活潮流。現如今,勞卡已實現一體化研發、一體化設計、一體化交付,從設計、搭配、品質、服務,再到終端交付、落地,形成一個完整的整家定制體系,可以讓高品質、高顏值、高性價比的產品與服務更快的走進每個家庭,滿足每個人對家的期許。

如果說為何要選擇定制家居,除了家居個性化審美與表達,勞卡始終認為“愛”是人們選擇定制家的強驅動力,為愛定制家,也因此成為勞卡品牌的核心基因。在520這樣標志性節日,勞卡與一兜糖家居APP聯合發出“愛無套路”主張,就像是朝平靜的湖面扔出了一顆石子,意味著從勞卡開始,今后將攜手更多行業同仁,重新建構一個健康、放心的家居消費環境,共同堅守整家定制的初心,讓大眾可以“放心消費,無憂裝修、安心居住”。從共情到共鳴,讓人們重新認識“愛家”的重要性,并為此付出行動。

作為品牌營銷的重要一環,勞卡通過長期深耕“愛家日”IP,將“愛家文化”持續深化,打造出一個極具情感特色的品牌形象。這種“長期主義”同樣也會反饋到品牌本身,讓人們將“有愛、有溫度、值得信任”與勞卡品牌形象掛鉤,從而沉淀為品牌資產,并持續反哺到品牌發展和市場拓局中,為品牌價值的帶來躍升。



(文章來源:騰訊家居?貝殼    責任編輯   侵刪)

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