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繼前兩天的雙十一家居戰報后，大材研究又收集了十數家公司的業務數據，涉及：
門窗行業的新標、派雅；定制家居領域的歐派櫥柜、簡一家居等；家居賣場里的紅星美凱龍、居然之家；建筑陶瓷行業的東鵬、諾貝爾；照明行業的雷士；涂料行業的卡百利；木門行業的雙羽；另外還有一家做墻面定制的泰詩爾。
以下涉及業績數據的戰報信息，均來自企業官微、官網或第三方報道。
紅星美凱龍：此次，紅星美凱龍全國商場參與直播的帳號超1.1萬個，直播超2.5萬場。
直播流量更是增長891%；家裝業績達成客源同比增長118%，家裝業務引導商場材料銷售同比增長106%。
線下，全國240家商場天幕一齊點亮。線上，“同城雙場景直播”啟用千平家居賣場專屬直播中心，實施“金牌導購萬人直播”計劃，將直播顆粒度從商場細化到每個導購。
其中，11月10日晚，紅星美凱龍金橋商場千平互聯網直播中心，24小時不間斷的全天滾動直播上線，橫跨十大品類、覆蓋“家居+家裝+服務到家”、主會場上海+全國商場連麥。
十大品類包括：設計客廳、潮流家具、頂地空間、系統門窗、軟裝陳設、高端定制、智能電器、進口國際、睡眠生活等。
居然之家：今年雙11期間，“老汪來了”直播觀看人次突破686萬，同比增長188%；訂單量破5.9萬筆，同比增長168%。
居然之家董事長汪林朋、明星張歆藝助陣直播，此外，居然之家開展全員網紅、萬人直播活動。
派雅門窗：截止2022年11月11日24點，派雅門窗天貓雙11銷售額突破1億元，派單增長130%，新零售成交增長139%。
其中的11月4日晚，派雅辦了“舒適家，狂歡價”天貓爆破直播，國潮新品“π系列”上市，貼近年輕消費人群審美的“淺云白”、符合人居生活的“深舒適”性能，首發全網曝光2190萬+。
派雅門窗總經理易紹光、網紅歌手MAX、派雅實驗官和主播團助陣，為直播間帶來4999元免單、99元秒殺平開門等福利；并聯動抖音、視頻號、新浪樂居、騰訊優居等多個直播平臺，以及全國線下門店。
雙11活動期間，天語平開窗成交環比增長807%；其它主推產品包括：簡愛推拉門、天語二代封陽臺套餐。
據官微信息，未來，派雅將進一步深化與天貓家裝的本地化戰略合作，攜手全國1200多家門店，提升家裝本地化服務。
新標門窗：銷售總額突破1.73億元，同比去年周年慶增長23%；成交訂單突破5626單。
線上銷售排行榜里，巴黎春天平開窗1577套（天貓單品），寶瑞推拉門1232套（京東單品），微信抖音直播間單品“恒哲”平開窗965套。
線下銷量排行榜上，恒哲平開窗2814套，靈動推拉門1309套，輕尚鋁木門950套。
為助推活動成功，新標組織了微信、微博、抖音、天貓、京東等全渠道資源。品牌官方微信與抖音聯動開播，明星陳紫函助陣，總裁助理直播帶貨。
從直播總量來看，總的直播場次17場，直播時長49小時，觀眾3萬多人，直播引導成交訂單590多單。
一些門店全力參戰，部分門店曬出喜報，比如南寧店超38萬元，東莞南城店32萬元，湖南湘陰店24.8萬元，浙江海寧店22萬元，四川瀘州店15萬元等。
東鵬瓷磚：新零售總成交額同比增長77.75%；新零售留資數同比增長94.37%，派單數同比增長100.67%，成交數同比增長90.73%。
新零售承接綜合排名前五強：合肥東鵬、北京朗惠東鵬、南昌創東東鵬、深圳子公司、河北金磊東鵬。
優秀門店前三甲：山東日照江豪店、貴州貴陽觀山居然店、北京玉泉營居然店。
客單王者：上海子公司青浦意邦建材市場店，32.3062萬元。
此次營銷創意中，涉及總裁直播直秀，搶千元墻面巖板套裝，送萬元數碼家電；并有數字虛擬人沂鳴助陣；全矩陣本地化直播。
進而實現主要平臺曝光超1.14億，店鋪訪客增長78.04%。
具體到產品方面，東鵬主推的六大風格空間套餐，實現引流銷售超6500套，包括新中式、侘寂風、奶油風、現代簡約、法式輕奢、ART DECO等。再者，750X1500爆款巖板派單同比增長160.65%；墻面巖板觸達182萬人次。
在一些榜單上，東鵬瓷磚的成績也有體現。
據天貓家裝家居雙11戰報，在裝修建材天貓雙11成交額排行榜里，東鵬位于，隨后是雨虹防水、立邦、大角鹿、簡一、羅浮威爾、卡百利、德高、房屋醫生、諾貝爾。
在京東雙11裝修定制服務好店榜單上，東鵬、天格地板、諾貝爾瓷磚、新豪軒門窗、好萊客、志邦、TATA木門、百得勝等位列前8名。
雷士照明：抖音銷售額同比增長242%，拼多多平臺同比增長83.6%。
京東新百貨的燈飾照明榜上，雷士、歐普、松下、飛利浦、TCL、明基、霍尼賣點爾、Yeelight、三雄極光、佛山照明等位居前10強。
拼多多美家直播里，雷士照明、歐普照明、好明居嘉英、VVS燈具位居前列。
諾貝爾瓷磚：推送的戰報中，提到自己成為首個九冠品牌，也就是從2015年至今，在天貓&京東瓷磚榜單勇奪銷量九連冠。
具體來講，2022年京東雙11，瓷磚類目。2015年、2017年到2021年，天貓雙11行業類目銷量冠軍。連續2020—2022年京東雙11行業類目里，銷量冠軍。
活動中，京東旗艦店攜手諾貝爾著名設計師及“門店直播網紅”設計師，打造開門紅直播，提供1111元大額券以及iphone14等。
歐派櫥柜：公域引流－私域轉化、電商承接－線下服務、小紅書種草－直播帶貨、電商獲客－門店轉粉的全品牌營銷體系。
聯合央視資源以及30多位微博KOL、小紅書達人，以“新廚撒手锏”為主題，通過微博、小紅書等展開一系列品牌營銷活動，流量曝光高達3500萬。
總裁直播帶貨、達人探店打卡、經銷商私域轉化等方式，為經銷商全面賦能，實現線上線下的無縫聯動。
推出《歐派廚衛 x 雙11》創意短片，突出“、愛家優選新廚僅需9999元”，“一送再送、大牌好用、買中廚送西廚再送松下洗碗機”，還是“不耍花招、包你滿意、0元限量升級HEALTH+抗菌板&抗菌臺面”等利益點。
在微博上發起了#新廚撒手锏#、#歐派廚衛雙11#的熱門話題，獲得了6位擁有500萬級粉絲的微博大V轉發。
在微博、抖音、視頻號上，同步開啟病毒式視頻營銷，為總裁直播預熱引流。
小紅書上發起“達人探店打卡”的種草活動。此外，二十多位擁有較大粉絲量的網紅達人，深入歐派櫥柜的線下門店，為線下門店引流賦能。
簡一家居：11月12日，簡一家居直播開啟，1元秒殺電子秤、智能垃圾桶等。更有精美炒鍋、美的微波爐、蘇泊爾壓力鍋、IPHONE14 Pro Max等大獎助推引流。
活動分為“工廠探秘”、“展館尋寶”、“總監特惠”三個環節，在每個環節結束，都會組織一輪大抽獎。
直播中逛了華中智能制造生產基地，近4萬平米，投資2.5億興建；參觀3000㎡全屋家居體驗館；銷售總監程軍鋒開啟一輪秒殺。
活動累計觀看人次142630+，活動總共成交3100+單，終端銷售金額達5360+萬。
卡百利：雙11期間成交突破3千萬，進入天貓雙11油漆涂料排行榜TOP3，天貓裝修建材類成排行榜7強。
天貓旗艦店+全國線下1300+門店聯動的“雙11嗨翻天”；爆款折扣、免單大禮、1元秒殺、現金紅包等；11月12日通過直播抽獎的形式，送出了近300份幸運大禮。
近年來，卡百利布局全網推廣渠道，包括天貓、淘寶、京東、美團、微信、微博、小紅書、抖音等平臺，實現線上接單、線下門店服務，全國1300+門店打造成交閉環。
雙羽木門：銷售額超2000萬，全國聯動，直播熱潮，終端門店直播場次達742場，直播時長40810分鐘，累計觀看人次198356。
四大類爆款產品，付定直降7%；秒殺產品，特定時段放出。三大全屋房門套餐，滿足家裝所需。
并且，充分運用各類新媒體平臺和短視頻平臺，海報、專題文章、短視頻+直播傳達活動信息。
泰詩爾商城：全屋高端墻面定制，雙11較去年實現大幅超越，單日訂單總金額高達2500萬，主推全屋墻面定制6.8折。
泰詩爾涂畫節，涂一涂 送背景墻，畫一畫 送300元優惠，高獎勵1000元現金。
全國各區域角逐，其中，山東梁山旗艦店以單日訂單117單勇奪銷售冠軍，山東鄆城旗艦店以單日訂單104單獲得亞軍，海南海口旗艦店單日訂單103單獲得季軍。
大材研究認為，處此特殊時期，無論是未雨綢繆渡難關，還是運籌帷幄搶市場，我們更要千方百計提升信心，維護團隊的斗志，敢打硬仗，敢闖難關。
找到未來的發力方向，展開團隊能力結構重塑，捕捉市場中各個角落的機會，將是我們抵御嚴寒、打贏勝仗的有力武器。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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