乘國潮東風,紅星美凱龍與榮麟亮出潮流家具“熱銷”王牌

時間：2021-06-08 09:15:55 類型：全屋定制瀏覽量：5027

下半年，將在全國1號店落地30家“潮流家具主題館”

未來3年，將在全國商場落地“潮流家具主題館”

助力原創(chuàng)國潮家居品牌崛起，孵化一大批新熱銷品牌

《家居面對面》走進榮麟家居巔峰對話現(xiàn)場

6月4日，紅星美凱龍攜超級IP品牌活動《家居面對面》，正式走進新中式家居風格倡導者品牌榮麟家居總部，紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂，聯(lián)合優(yōu)居研究院主編、騰訊家居執(zhí)行主編紀海晨、搜狐焦點家居全國主編劉耀儒兩位媒體觀察家，與榮麟家居總裁戚麟，針對中國潮流家具未來發(fā)展趨勢，展開了一場東方美學與原創(chuàng)設計的精彩對話。

此次活動中，紅星美凱龍還與榮麟家居共同發(fā)布了“開店倍增計劃”。至此，紅星美凱龍《家居面對面》“開店倍增計劃”聯(lián)盟又添一成員。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂（左）

榮麟家居總裁戚麟（右）

多重利好加持，潮流家具迎來新拐點

近幾年，在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和消費文化等多重利好促進下，我國潮流家具市場迎來了發(fā)展新周期。

對此，紅星美凱龍搶先發(fā)力，針對全屋家具品類的發(fā)展，進行全方位的結(jié)構(gòu)規(guī)劃和重組，率先提出潮流家具概念，即通過打造潮流家具主題館，主動淘汰老舊風格產(chǎn)品，甄選引入市場熱銷、設計感強、定制配套的全屋家具品牌，為消費者提供全屋方案，營造全方位一站式的消費體驗。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示潮流家具將是紅星美凱龍重點發(fā)力品類之一

在本期《家居面對面》巔峰對話環(huán)節(jié)中，談及潮流家具品類市場的現(xiàn)狀和機會，朱家桂指出，今天的市場變了，在消費群體逐漸年輕化；消費升級進一步加劇；以及城鎮(zhèn)化的快速推進、存量房煥新的助推；再加之國潮文化的回歸，國潮消費意識的覺醒等多重力量的共同作用下，為我國潮流家具的發(fā)展提速創(chuàng)造了前所未有的超級機會。

同時，戚麟也表示，我國消費升級趨勢不可逆，做好產(chǎn)品，抓住潮流，并把握住潮流脈搏，將是每個家具品牌企業(yè)發(fā)展的生存根本。

榮麟家居總裁戚麟現(xiàn)場分享榮麟堅守原創(chuàng)20多年

在紀海晨看來，雖然這幾年中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對線下的傳統(tǒng)家居賣場產(chǎn)生了一定影響，但也在一定程度上培育出了一大批原創(chuàng)國潮文化消費粉絲，這也將是中國潮流家具再次站上風口的關鍵。

優(yōu)居研究院主編、騰訊家居執(zhí)行主編紀海晨

同樣，劉耀儒也認為，隨著綜合國力提升和民族自信心的提升，潮流家具市場正在迎來新的風口。而家具企業(yè)如何抓住這一風口？企業(yè)定位要明確；第二要通過產(chǎn)品和服務創(chuàng)新、新科技的加持，來幫助消費者可以享受到更高效的產(chǎn)品配送和安裝售后服務體驗。

搜狐焦點家居全國主編劉耀儒

同樣，談及如何開拓潮流家具品類市場新藍海的話題時，戚麟認為，不要小看潮流家具市場客戶的潛在需求，也不要低估消費者的審美，積極擁抱國潮文化的同時，還必須堅持原創(chuàng)并尊重原創(chuàng)。只有堅守原創(chuàng)才能獲得消費者的價值認同，這樣才能與消費者走得更遠。

劉耀儒稱，站在消費者角度來看，潮流家具品牌要想被大眾認可，需要做到這樣幾點：品牌風格化、品類多元化、堅守做長期主義者和原創(chuàng)。

潮流家具主題館席卷全國，中國將迎來潮流家具消費新浪潮

對于許多人而言，說起歐式家具、美式家具、紅木家具和實木家具等大家肯定知道，但如果提起潮流家具，大家就不一定知道。

對此，朱家桂現(xiàn)場表示，基于潮流家具品類市場過去只有行業(yè)品牌沒有消費者品牌的尷尬現(xiàn)狀，所以紅星美凱龍決定通過多項戰(zhàn)略舉措，全面賦能品牌廠商為零售端市場打造出一批新熱銷品牌。

一方面，紅星美凱龍將過去的家居套房主題館，全面升級為潮流家具主題館。升級后的潮流家具主題館，將在商場布局上，快速完成品牌門店數(shù)量調(diào)整、品牌經(jīng)營面積調(diào)整。

具體而言，將原套房類品牌通過“6大主打區(qū)+2大特色區(qū)域”進行風格細分歸類，升級為不同風格、引領行業(yè)潮流發(fā)展的家具特色館。6大主打區(qū)為全屋設計區(qū)、潮流兩廳區(qū)、國潮中式區(qū)、實木現(xiàn)代區(qū)、實木整裝區(qū)、輕奢風尚區(qū)；2個特色區(qū)為歐美大宅區(qū)、紅木文化區(qū)。調(diào)整后，潮流家具主題館的風格化繁為簡，消費者體驗感增強。頭部和熱銷品牌將獲得更多更好的展示和推廣機會。

按照規(guī)劃，到今年年底，紅星美凱龍將在全國1號店落地30家潮流家具主題館，未來3年，將在全國至少落地100家潮流家具主題館。同時，紅星美凱龍還會重點扶持一大批超級品牌店，幫助這些品牌做的更大更強。

除了全國打造潮流家具主題館之外，紅星美凱龍還將整合全集團營銷資源，通過“每個城市都有圓桌派、廠廠都有面對面”品牌系列行動，以及超級品類節(jié)、超級尖選王牌、超級同城購等重磅營銷及運營手段，全面賦能品牌廠商和經(jīng)銷商，以多重形式來共同發(fā)聲，為行業(yè)提振信心，培養(yǎng)消費者家具潮流趨勢認知，引領潮流家具消費新浪潮。

按照設想，未來三年，紅星美凱龍將投入近百億相關資源，將潮流家具主題館從過去的紅星美凱龍商場大品類，全面打造成為中國潮流家具潮流趨勢的超級風潮中心，推動市場發(fā)展同時，終孵化出一大批C端知名潮流家具品牌。