涂料市場競爭加劇，自主品牌究竟靠什么“破圈”？

時間：2021-07-10 15:37:18 類型：全屋定制瀏覽量：6341

隨著中國涂料自主品牌在技術上的不斷創(chuàng)新，技術水平正逐漸成為涂料企業(yè)發(fā)展的關鍵指標。與此同時，在市場競爭加劇與技術創(chuàng)新的大背景下，頭部涂企試圖在新品的技術深度和創(chuàng)新程度拉開與對手的差距。

近日，紫荊花新材料集團及其母公司葉氏化工集團攜手香港理工大學應用生物及化學科技學系李蓓教授及其在此領域優(yōu)秀的科研團隊，合作研發(fā)出了全球首創(chuàng)環(huán)保長效抗菌抗病毒涂層高科技產品。不容忽視的是，紫荊花通過技術創(chuàng)新，結合市場用戶需求，近年來研發(fā)出了眾多高性能環(huán)保涂料新產品，實現(xiàn)了多項核心技術的創(chuàng)新突破。

業(yè)內分析人士表示，越來越多的自主品牌通過技術創(chuàng)新，從外資品牌的夾擊中實現(xiàn)了突圍，紫荊花等國內涂料頭部品牌整體增長速度已高于外資品牌。伴隨著高品質涂料市場的增長，技術創(chuàng)新加速產品迭代，涂料企業(yè)分化加劇，行業(yè)競爭已經轉入科研實力的競爭。

競爭加劇，涂企加碼技術創(chuàng)新

此前，《建筑用墻面涂料中有害物質限量》等新國標正式實施，再次提高涂料行業(yè)門檻的同時，加速了本就白熱化的洗牌進程，技術實力較弱的中小企業(yè)將面臨淘汰。此外，各大涂料企業(yè)間的競爭逐漸從簡單的品牌渠道，轉向技術創(chuàng)新領域，技術創(chuàng)新競賽火藥味漸濃。

涂界觀察員李明月分析表示，誰能率先用技術創(chuàng)新征服用戶新需求，誰就能獲得先發(fā)優(yōu)勢。近年來，外資涂料巨頭紛紛在華投資建設技術研發(fā)中心，都在紛紛加入技術創(chuàng)新賽道，行業(yè)競爭正在從市場驅動轉向技術驅動。

目前，越來越多的頭部企業(yè)試圖在產品技術深度上與對手展開較量，抗菌涂料、抗病毒涂料等諸多高品質健康型涂料產品蜂擁而出。如國內知名涂料企業(yè)紫荊花，近年來通過技術不斷創(chuàng)新，推出了不少受市場歡迎的新產品，比如貝倍安兒童漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、涂倍安99抗菌墻面漆、超?凈味PLUS系列、超護家X-UNION系列、“小豬”系列墻面漆等一系列新產品。

比如，紫荊花攜手C60星球使者布魯斯（Blues）創(chuàng)新推出了六款全新超?凈味PLUS系列產品——凈味原力墻面漆、抑菌粒子墻面漆、御污光波墻面漆、霉變氪星墻面漆、固色屏障陽臺漆，以及護盾底漆。該系列產品以凈味為基礎，通過不斷研發(fā)和創(chuàng)新，在抗菌、耐污、防霉和保色等功能上突破以往傳統(tǒng)技術壁壘，以科技守護全家健康。

此外，紫荊花今年前不久攜手妙想空間共同推出“小豬”系列墻面漆——小豬面漆、小豬底漆和小豬蛋殼漆。據(jù)悉，“小豬”系列精選多次抽提凈化的高純度乳液，結合創(chuàng)新“EOD凈味技術”，在生產過程中未人為添加甲醛、苯及其他揮發(fā)性有機化合物（VOC），是一款對兒童、老人及敏感人群都非常友好的墻面漆。

近年來，紫荊花不斷創(chuàng)新完善各項核心技術，無添加技術，凈味技術，竹炭凈化技術，甲醛凈化技術，VOC控制技術，超凈味技術……一項項核心技術的創(chuàng)新突破，為紫荊花持續(xù)對產品迭代升級奠定了堅實基礎。在技術創(chuàng)新的加持下，紫荊花不斷開發(fā)出眾多符合消費者需求的高技術含量產品。

得益于技術含量的大幅提升，紫荊花旗下眾多備受市場青睞的環(huán)保涂料產品在符合國家標準的同時，還通過了國際級環(huán)保標準美國食品和藥物管理局（FDA）認證、法國室內空氣環(huán)境檢測A+認證、美國UL GREENGUARD（綠色衛(wèi)士）金級認證、美國CPC認證等多項國際權威認證。此外，紫荊花以自身過硬的品質還通過了CAS育兒環(huán)境聯(lián)盟認證。

近年來，涂料市場正從增量市場向存量市場轉變。在變化的市場環(huán)境下，創(chuàng)新遭遇“冰與火”的考驗，部分涂料企業(yè)對行業(yè)失去信心，創(chuàng)新停滯不前；也有企業(yè)對待創(chuàng)新的心態(tài)失衡，在技術和產品創(chuàng)新上陷入“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”的誤區(qū)。

紫荊花從成立那一刻起，產品創(chuàng)新一直是其核心能力，也正是因為創(chuàng)新，紫荊花才得以成為涂料行業(yè)的領軍品牌，帶動整個行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展幾十年。對于創(chuàng)新，一方面，紫荊花在研發(fā)上堅持投入。另一方面，紫荊花對創(chuàng)新一直保持著耐心，不急功近利。紫荊花有100余位研發(fā)人員，并愿意給團隊3年、5年，乃至更長的時間，去創(chuàng)造真正對用戶有價值的好產品。

存量市場的特性之一，便是行業(yè)驅動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴張逐漸轉向產品結構升級。面對尚處低迷的市場行情，紫荊花基于自己強大的研發(fā)儲備與深厚的技術積淀，厚積薄發(fā)，近年來頻頻發(fā)布有影響力的高性能涂料產品——貝倍安兒童漆、涂倍安99抗菌墻面漆、優(yōu)涂麗S3竹炭抗菌無添加強化面漆、超?凈味PLUS系列、超?凈味PLUS系列等等。

消費需求升級，產品創(chuàng)新迭代提速

當下的中國正處于經濟高質量發(fā)展、消費升級加速的關鍵節(jié)點，涂料消費的高端化、品質化、功能化升級趨勢明顯，新的更大的市場蛋糕正在形成，紫荊花自然不愿錯過。為此，紫荊花根據(jù)市場用戶的變化需求，加速了產品創(chuàng)新迭代升級，不斷推出了眾多高性能環(huán)保健康涂料新產品，來滿足用戶經濟實力增強后對需求升級的強烈愿望。

特別是去年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，重新喚起人們對健康的關注，在關注呼吸健康的同時，對涂料健康安全的關注也達到了新的高度。其中，紫荊花意識到健康仍是用戶選購涂料的首要訴求，涂倍安99抗菌墻面漆就是基于這一用戶需求的基礎上研發(fā)而來。

比如紫荊花采取獨有的新一代抗菌技術研發(fā)的全新抗菌涂料——涂倍安99抗菌墻面漆，該產品擁有“強效抗菌”、“凈味環(huán)?！奔啊罢谏w力強”三大優(yōu)勢，不僅可以起到裝飾作用，還能抑制墻體生菌，能有效抵御大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等多種細菌，抗菌率高達99.9%。該產品憑借優(yōu)異的環(huán)保性能獲得了美國UL GREENGUARD（綠色衛(wèi)士）金級認證、法國室內環(huán)境檢測A+認證等多項國際權威認證。

“解決用戶實際的健康需求是創(chuàng)新的關鍵，打造優(yōu)質的產品體驗是我們的追求”。為了滿足消費者更高環(huán)保和品質需求，紫荊花還自主研發(fā)推出了超護家X-UNION系列新產品，該系列產品采用紫荊花獨創(chuàng)“EOD”技術和無添加技術，突破傳統(tǒng)工藝局限，精選多次抽提凈化的高純度乳液為原料，采用凈味成膜助劑、凈味殺菌劑、凈味粉料而制成，產品不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養(yǎng)寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。

近年來，紫荊花圍繞以用戶需求為核心，不斷進行迭代升級，利用創(chuàng)新和環(huán)保為消費者家庭締造高性能且可持續(xù)發(fā)展的產品和服務。目前，紫荊花已經推出了多款適用于不同人群及場地的抗菌涂料，比如貝倍安兒童漆、超凈味抗污全效墻面漆、優(yōu)涂麗S3竹炭抗菌無添加強化面漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、超?凈味PLUS系列等等?？梢哉f，每一次的創(chuàng)新都源于技術的積淀。

紫荊花的發(fā)展史就是一部圍繞消費者需求變化的成長史，抓住消費升級下用戶的健康高品質需求痛點，打造差異化產品體驗。一路走來，紫荊花也贏得了市場和消費者矚目，相繼獲得了“中國家居產業(yè)品牌獎之消費者喜愛品牌”、“年度杰出品牌形象獎”、“健康家推動獎”等眾多殊榮，還同時躋身中國品牌力指數(shù)、中國顧客推薦度指數(shù)、中國顧客滿意度指數(shù)三大權威品牌評價榜單。

產品快速迭代在一定程度上支撐起紫荊花的快速發(fā)展和奠定了其在行業(yè)的領先地位。根據(jù)《涂界》新發(fā)布的“2021年中國涂料企業(yè)100強排行榜”顯示，紫荊花以12.142億元銷售收入位居第24位；根據(jù)“2021年亞太涂料企業(yè)50強排行榜”顯示，紫荊花以1.861億美元銷售收入位居第30位。

近年來，紫荊花在產品技術上一直緊緊圍繞“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，通過不斷地技術創(chuàng)新和產品升級，推出了一系列深受消費者喜愛的差異化產品，不僅贏得了市場消費者的認可，也使企業(yè)始終保持著旺盛的發(fā)展活力。

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(文章來源：涂界侵刪)

涂界

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