2020年以來，全球經濟飽受新冠疫情摧殘，實體經濟面臨殘酷考驗，對于本就重線下、重體驗的家居行業來說，經營更是舉步維艱，一系列問題成為擺在傳統家居企業面前的一道道難題，而解題的關鍵，在于掌握真實的市場數據，常規的走訪調研受限于樣本的廣度和深度，答案都比較片面，難以作為準確的參考。
近日，巨量算數通過大數據分析，重磅發布了《2021抖音家居生態年度報告》，客觀真實的解答了關于抖音家居帶貨、家居行業發展現狀、用戶消費習慣等問題，開啟了家居行業發展的新視野。
大家居與抖音
線上消費不斷攀升 抖音超3億興趣用戶
在該報告中，披露了部分重要的行業宏觀數據，例如：2020年互聯網家裝規模約為4100億元，占比還在不斷提升，這對于布局整裝賽道的家居企業可能是個利好消息。
家具零售額從2015年的2445億元下降至2020年的1598億元，而線上渠道的滲透率從6.9%上漲至到13.5%。這也印證了家居實體門店生意難做，人流量大幅少的事實。
除了行業宏觀數據，該報告還顯示，2020年1-9月，在抖音對家居生活感興趣的用戶已經達到3.6億，且還在快速增長，抖音已經成為潛在消費人群集聚，家居生活內容匯聚，達人專家齊聚的“要地”。
同時，該報告顯示，在抖音前200個熱門詞匯搜索中，在大家居范疇內，搜索排名的是家裝設計，第2到第6位分別是：小家電、家具、大家電、家居建材和家紡。
排在首位的家裝設計搜索熱度遠超其他家居分類。這也一定程度上，體現出當前消費者對于設計的重視程度，同時也表明家居企業推行設計賦能終端門店也是極其正確的。
抖音家居帶貨
軟裝布藝銷量好 粉絲愛看干貨分享
從數據上看，從2020年9月到2021年9月，抖音電商家居行業品類交易額和訂單量實現了多翻增長，市場表現持續走高，未來增長潛力仍十分巨大。
據大數據統計，2020年1月-2021年9月，在抖音上，大家居行業的消費品類排行上，多的是床上用品，其次是家居布藝，緊隨其后的是住宅家具、家裝主材和基礎建材，從其特點上來看：價格相對較低的產品以及容易郵寄、便攜性好的產品銷量越好。
眾所周知，帶貨的前提是必須擁有足夠多粉絲量，而吸粉的關鍵在于視頻內容，報告中顯示，播放次數近億次和超億次的家居視頻，主要以裝修經歷分析、家居使用干貨總結等類型為主。這也為有志于通過短視頻圈粉搞私域運營的人群，提供了思路。
用戶消費習慣
線下購買仍占多半 家具選擇偏好風格
一直以來，眾多家居經營商家都在發出了靈魂拷問“生意難做，顧客都去哪兒了？”，這次大數據給出了答案，綜合來看，無論是先在網上看再去店里買，還是直接去實體店購買，線下消費偏好的累計比率是56%。
直接去網上購買的只占17%，有27%的人會先去店里看再到網上買，這一部分人對價格敏感，如果其到店了解的時候，價格、產品和服務都能得到合理的滿足，會有很大的幾率轉化為線下成交的顧客，這是終端門店提升銷量的機會，需要特別關注！
在家居興趣用戶的畫像上，女性略多于男性，31-40歲的用戶占比大，30歲以內的90后約為33%，是未來的消費主力，三線城市的興趣用戶占比大，較去年相比同期增速也快，一線城市的興趣用戶反而少，因此，針對廣大的二三城市人群，進行精準的市場營銷，收獲可能出乎意料。
在興趣用戶分布的城市中，排名前5的分別是：重慶、上海、廣州、北京、成都、深圳。
在用戶對各類家居內容的關注點上，報告表明，選擇家裝，用戶在乎的是設計；選擇家居建材，用戶在意的是實用；選擇家具，用戶關注的是風格。通過這些主要的家居產品類別報告，有助于廣大商家針對用戶的需求痛點開發產品，做到有的放矢。
(文章來源：巨量算數 侵刪)
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