不再只賣磚！近10家陶企成立家居公司，能否擠進大家居頭部？

時間：2022-02-19 15:59:59 類型：全屋定制瀏覽量：5907

在市場、產品、資本等多層因素驅動下，越來越多陶企轉向大家居，從單一產品銷售轉變為提供整體解決方案。

據陶城君不完全統計，截止目前，東鵬、蒙娜麗莎、箭牌、惠達、金意陶、冠軍、德利豐、新巖素、中巖等多家企業都已成立家居或智能家居相關的生產型和銷售型控股公司。

整裝、局裝、改裝、全屋定制、智能家居等是大家居領域鏈接消費者的重要入口，也成為各大陶企探索的方向。東鵬推出“東鵬整裝家居”、鷹牌推出“鷹牌生活”和“鷹牌改造家”、箭牌推出“箭牌家居定制”并與華為達成合作等等。其中，東鵬還分別在廣東江門、重慶永川、山西垣曲、江西豐城投資建設4個智能家居產業園。

有觀點認為，現在整個泛家居行業還是處于“春秋時代”，陶瓷企業要擠進頭部是有機會的。“硬實力來說，陶瓷頭部企業不輸泛家居領域的其他企業包括定制企業，但服務能力等軟件方面就差得遠，這包括與用戶直接面對面的溝通，包括現場測量、設計方案、軟件數據庫的應用、安裝交付等。”

有人提出，陶瓷企業進入大家居應該循序漸進，站在消費者的角度先解決瓷磚、巖板交付，再延伸到硬裝、甚至(巖板)定制家具等整體空間解決方案。

東鵬蒙娜麗莎鷹牌…

開拓大家居領域

東鵬在大家居領域已經探索了10年，2014年，東鵬成立“廣東東鵬家居有限公司”；2019年，東鵬正式進軍整裝家居，為用戶提供一站式高品質局裝、煥裝、全屋整裝整體解決方案。目前，東鵬整裝家居多地旗艦店已落成開業。2021年，東鵬整裝家居還推出“鵬住”社區服務小店形式，為消費者提供諸如整裝、局裝、改裝、翻新、維保、房檢等“1+6”服務產品體系的家裝服務。

東鵬整裝家居

蒙娜麗莎也于2019年，投資3億元，成立全資子公司“廣東蒙娜麗莎智能家居科技有限公司”，致力于墻地磚、陶瓷大板巖板等產品的技術開發與銷售，同時大力布局智能家居科技、大家居新業態領域等業務。該子公司經營范圍包含：智能家居用品、櫥柜、門、家具、墻紙、建筑陶瓷、衛生陶瓷、水暖器材、涂料、密封用填料、建筑材料、裝飾材料、地板、五金配件、配裝式復合部件的技術開發、銷售；承接室內外裝修裝飾工程、貨物倉儲等。

鷹牌集團推出了鷹牌生活和鷹牌改造家2個獨立品牌。前者致力于提供裝配式健康環保的家居功能空間系統解決方案，以數字化設計系統，整合墻地系統(墻板、地板、巖板)、定制系統(門墻柜同色定制)、軟裝系統，打造WELL健康人居生活。后者專注服務老社區舊改翻新和新社區精裝優化，實現48小時環保煥新交付。

鷹牌生活家居空間解決方案

圍繞大家居建材一體化發展戰略，金意陶不斷提升品質和服務，致力打造“一核兩翼”整裝一體化家居模式。此外，冠軍磁磚、新錦成、祥達等陶企也于近兩年，分別成立了海鷗冠軍家居(廣東)有限公司、廣東新巖素智能家居科技有限公司、廣東中巖智能家居科技有限公司。

箭牌家居、惠達衛浴、海鷗住工、九牧等衛浴企業也紛紛涉足大家居領域。其中，箭牌集團已推出“箭牌家居定制”品牌，提供整體廚房+全屋定制+全衛定制+配套家具的一站式整體智慧家居定制解決方案。2021年3月，箭牌集團還成立全資子公司“深圳箭牌智能家居有限公司”。同年10月，箭牌宣布華為達成合作，雙方將在HarmonyOS Connect與全屋智能場景智能化領域展開合作，共同為用戶提供智慧家居全場景新體驗。

箭牌家居體驗研究中心

市場、產品、資本

多重因素驅動

隨著消費迭代，年輕消費者對一站式整體家居解決方案的需求越來越大。金意陶董事長何乾曾公開表示：“3~5年以后只賣瓷磚，我覺得在市場上很難生存。”

目前，在原有單品類的基礎上，跨界融合其他品類，為消費者提供全屋整裝整體解決方案，成為陶企在大家居領域探索的重要模式。

如東鵬整裝家居，借助東鵬集團的優勢，整合主材、設計、裝修、物流、服務等資源，以“1+N模式”，通過瓷磚，帶動衛浴、木地板、輔材、涂料、護墻板、木門等硬裝材料的集成供應。截止目前，東鵬已經布局4個智能家居產業園：

2015年，東鵬江門智能家居生產基地奠基儀式舉行，項目總投資9.42億元，主要生產陶瓷制品、衛生潔具、櫥柜、浴室柜、淋浴房等相關產品。

2017年，東鵬(永川)智能家居創意產業園正式動工，項目總投資約25億元，總用地1768畝，是集成瓷磚、衛浴、櫥柜、浴室柜、五金龍頭件等的生產與物流為一體的大型綜合智能家居產業基地。

2019年，東鵬山西垣曲陶瓷智能家居產業園項目正式簽約，項目投資17.06億元，總用地約900畝，將建成4條智能化的瓷磚生產線和綜合物流園。

2021年，東鵬宣布在江西豐城拿地1200畝，投資約50.8億元建設豐城智能陶瓷家居產業園項目，建設內容包括9條智能巖板生產線和年產260萬件智能整裝衛浴等項目。目前，項目一期已通過備案審批。

也有業內人士表示，巖板的誕生將建陶產業拉入了大家居市場，巖板已經全面進入桌面、定制櫥柜、定制衣柜、廚衛空間、成品家具等泛家居領域。有陶企以巖板為契機，從單一的產品銷售轉變為提供家居空間整體解決方案。

如德利豐智能家居以巖板為主體，巖板衛浴、櫥衣柜為配套，為高端家裝業主提供空間整體定制方案，包括設計、加工、送貨、安裝等一條龍服務。該公司成立于2017年，由羅志勇持股51%、廣東德利豐家居有限公司持股49%。新巖素相關負責人也曾表示，新巖素家居未來的方向就是智能大居家，要通過打造巖板產業集群切入大家居領域，在智慧工廠、個性定制、創新聚焦、柔性生產上持續發力。

另外，資本的介入同樣推動著陶衛行業向大家居轉型。背靠天安新材，鷹牌立足陶瓷品類，聚焦產品、店態、交付等，全面進軍泛家居市場。海鷗住工通過收購冠軍磁磚、雅科波羅櫥柜等，將業務擴展到整裝衛浴、櫥柜、智能家居等等。

議論

陶企能否擠進大家居頭部？

歸然書院院長鮑杰軍曾表示，現在整個泛家居行業還是處于“春秋時代”，沒有絕對領袖，接下來會走向“戰國時代”，終形成幾家獨大的局面。“陶瓷企業要擠進頭部是有機會的，關鍵是看企業有沒有這個高度，有沒有這個遠見，有沒有這個魄力。硬實力來說，陶瓷頭部企業不輸泛家居領域的其他企業包括定制企業，但服務能力等軟件方面就差得遠，這包括與用戶直接面對面的溝通，包括現場測量、設計方案、軟件數據庫的應用、安裝交付等。”

陶瓷行業知名專家、知行智庫總策劃姚若晗認為：“企業自身要把很多新領域的事情都做透是很費時間的，但如果通過資本把各個領域的專業企業整合到一起，那就可以迅速延伸到新領域。如果有陶瓷企業能夠主導大家居領域的橫向整合，就可以帶動更多陶企開辟新的市場領域，未來陶瓷行業也將不再是一個局限的封閉性行業，而是會更深的融入大家居行業，陶瓷企業品牌也會迭變為大家居品牌。”

東鵬控股董事長兼總裁何新明表示：“整裝的定義挺泛的，歐派做的整裝是定制整裝，東鵬做的是材料的整體解決方案。(企業)應該根據自己的實際情況去做，不要一窩蜂都去做整裝，勞民傷財。”

此外，有觀點認為，陶瓷企業不應該跟風做整裝，因為絕大多數陶企都沒有這個能力。對大多數陶企而言，要做的應該是瓷磚的終交付，而不是一個瓷磚企業再發展一家裝修公司，“做瓷磚，以前只是賣材料，將來是賣交付，不管是To B還是To C，瓷磚交付是一個趨勢，是應該要去做的，是陶瓷行業的一個出路”。

也有人提出，陶瓷企業進入大家居應該循序漸進，站在消費者的角度先解決瓷磚、巖板交付，再延伸到硬裝、甚至(巖板)定制家具等整體空間解決方案。

對于陶瓷企業轉向大家居你怎么看？歡迎評論區留言討論~

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(文章來源：陶城報侵刪)

陶城報

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