家電正處下行周期,振蕩前行,21年經濟復蘇稍有回血
2021前三季度家電整體表現仍可喜,小電表現不盡如人意
前裝渠道發展勢頭好,建材家居、設計師渠道將成廚衛行業 重要銷售通路,特別是主攻高端市場的產品和品牌
下沉市場風風火火,品牌商渠道商蜂擁而上
蘇寧零售云已啟動萬店行動,實現縣鎮的全覆蓋,并計劃在2021年零售云門店達到12000店。截至2020年底,零售云年銷售額超200億元。
天貓優品家電體驗店已覆蓋到全國大部分縣域預計門店數量在10000家左右,造出以數字門店為圓心的“5公里理想生活圈”,方圓5公里范圍內的消費者都可以享受到優品店的優質服務。
到2020年7月,京東家電專賣店已經在全國2.5萬個鄉鎮、60多萬個行政村開出超過1.5萬家門店,2021年計劃將門店數量擴充到20000家。
海爾產品已銷往逾7000個能夠提供全套智慧家庭產品及解決方案的區縣級專賣店、逾3000個專注于精選產品線的區縣級專賣店、逾14000個鄉鎮級專賣店以及近9000個鄉鎮級當地零售店。
美的在地級市及以上市場的建材家裝渠道累計建成超過460家美的智慧家體驗中心,在區縣級市場布局超過2350家美的旗艦店,在鄉鎮級市場建成6370家美的多品類店。
下沉市場空間廣闊,空調、熱水器等品類普及率仍有較大 提升空間
?第七次人口普查中鄉鎮人口5.1億,占總人口36%,鄉鎮紅利仍在
?自家電下鄉、以舊換新等政策扶持活動后,已經產生相應產品升級的需求
?油煙機、空調等產品在農村的普及率較低,可以進一步引導,進而催生下沉市場崛起
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