大型活動的落地與爆破，已成為泛家居行業主力軍們的要策。
近日，富森美2022年萬人家博會啟動，與此相關的信息迅速增長，推廣力度加大，進而產生了不錯的市場回響。
這是富森美開年的一場大動作，意味著新年度的營銷大幕正式拉開。
2月26日至3月27日，這是富森美今年給萬人家博會定的時間，線上線下、全城9家門店共同開啟大促，打造四川標志性的家居商場大促活動。
據公開信息，富森美此次從年輕化角度入手，啟動“富森美x焦糖盒子x野奢”跨界市集；同時配套矩陣式的動作：
發布1.2萬張20元單價的特權卡；派發1500張“預存200元變500元”無門檻券。
各種品類活動將同步推行，包括2022睡眠節；衛浴節等。
同時將開展品牌全員直播，100場自播活動、不少于50個品牌、60大品牌抖音探店直播、3場“富森美萬人家博會-福利直播間”直播、達人探店及短視頻宣傳等。
這只是部分內容，細數下來，總計有數十種部署，動作稱得上急風驟雨、迅猛激烈。
這并不是富森美次推“萬人家博會”，近幾年里，每年的3月都會上馬，漸成聲勢。
大材研究注意到，萬人家博會的做法，透露出了幾點值得關注的現象，這既是重點家居賣場當前看重的經營措施，也反映了未來的發展走向。
1、商場牽頭組織大型活動，搶占流量，已是常見現象，也是賦能商戶的必要措施。
大材研究預計，未來的時間里，主力商場將繼續加碼活動措施，一是提高活動頻次，盡可能多地搶占流量；二是集中精力打造幾場核心活動，實現流量爆破，全面收割。
這種做法至少有三點好處：
一是激活商戶的主動性，讓商戶動起來，喚醒主動出擊的熱情。
二是借助活動練兵，與商戶一起培訓團隊。客觀來講，搞活動，就是好的練兵方式。
三是借助活動的組織與落實，探索與積累舉辦大型營銷活動的經驗，再把這種經驗分享給商家，一起進步。
據大材研究的觀察，2021年里，富森美牽頭發起的營銷活動，約有十數次，幾乎每個月均有主題活動亮相。
此外，國內幾大主流商場，包括紅星美凱龍、居然之家、大明宮等平臺，都有高頻次牽頭發起營銷動作。
2、連續主動出擊，獲取多種流量，對商場來講，已至關重要，比如直播、聯盟、小區等，都得做。
這里面的主動出擊意識，非常重要。
有些商家還在等待客戶上門，很危險了。有些商家淺嘗輒止，搞兩次覺得沒太大效果，就想放棄。這肯定不行，必須要改。
怎么辦？就是要有堅定的決心，連續主動出擊，不達目的不罷休。要多想辦法，活動只是主線，它要產生效果就必須依靠各種引流、轉化及成交等多種措施。
由商場出面，做直播、建聯盟、滲透小區等等，探出一條路來，找到有效的方向，這才是解決問題的有效思路。
3、借助大型活動的形式，實現流量爆破，快速擴大客戶資源、拓寬流量來源，并提升品牌影響力、搶占優勢份額，已是重要的競爭手段。
注意其中的關鍵詞：大型活動。
不是小打小鬧地做一次落地，也不是簡單地搞一場發布會，而是調動各種資源，把活動做出聲勢，做成本地有影響力的流量型平臺，才有長遠的價值。
這種做法，預計是主力賣場的角逐焦點。在激烈的競爭環境下，幾場大型的重量級活動，很有可能破局而出，占得上風。
4、重要節點組織營銷動作，抓住每年的熱門時間點，比如裝修旺季、消費旺季等，顯得非常關鍵。
做家居建材生意，要有淡季思維，也要有旺季思維。
必須抓住旺季的機會，比如三四月、九十月等，都很寶貴。這個階段的重要活動節點，必須全力挖掘，采用活動爆破的策略，頗為恰當。
同樣，也必須抓住淡季機會，哪怕是一二月春節期間，十一二月的寒冷時節，或者七八月的酷暑時分，同樣值得投入資源挖掘其中的價值。
5、連續多年保持同樣的營銷動作，持續迭代，豐富內容，每年力推，可以孵化有影響力的活動IP，有助于后期的成功。
據公開信息，富森美的萬人家博會至少可以追溯到5年前，每年的時間都在3月，這既是開年后的一場營銷大動作，又緊密圍繞315的特殊節點，同時還是難得的裝修旺季。
每年保持同樣的活動主題、投入重量級資源，并不斷豐富活動內容，逐漸將“萬人家博會”塑造為一場家居板塊的消費契機，增強了在本地居民中的認知。
據大材研究的觀察，在大家居行業的龍頭企業里，除富森美之外，還有一些重點品牌，保持了對主題活動IP的打造，比如顧家家居的816全民顧家日、金可兒的全民護脊月、慕思的全球睡眠文化之旅、蒙娜麗莎瓷磚的微笑節等，都頗為成功。
(文章來源： 大材研究 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
江蘇灌云縣120億打造“國際木業高新產業園”
Roca衛浴、京東居家開啟戰略合作 中國首家品牌直營旗艦店
【微家居一周要聞】前立邦中國高級副總裁空降歐神諾擔任副總裁，擎啟大家居戰略
尚品宅配打造IP阿爽，歐派、好萊客重兵布局，快手、抖音等短視頻真的能賣定制家居嗎？
2021愛木周丨堅持綠色經營,久盛在木材可持續發展道路上闊步
業內又一家企業欲沖擊上市！去年產值高增至40%
關注！9批次衛浴產品抽查不合格
莎翁“同款浪漫”空降家中，emo拜拜！
有多少家居企業沒能等來“后疫情時代”？活下來的企業都做對什么？
又有兩項板材新標將于2022年6月實施！“無醛添加”烽煙再起？
全球巖板線突破172條！衛浴企業做巖板怎么避雷？
【 微家居早報】2022年3月8日 星期二
流量為王,還是口碑制勝?維意、華帝、冠珠等紛紛官宣明星代言人
謀新局 成王者 | 好萊客藝術整裝全國頭部裝企招商直播會收官
馬可波羅啟動“傳匠心·鑄國魂”文化遺產保護公益行動
高歌猛進！卡百利2021年銷售額同比增長超50%
全民筑家節剛落幕，尚品本色“門墻柜一體化”又成618焦點
打造幸福健康家居丨邦克廚衛引領智能化廚衛五金浪潮
河北又一家涂料企業“暴雷”？金魚漆被曝欠薪、涉民間借貸糾紛
【 微家居早報】2022年2月8日 星期二
